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市场营销策划与实务复习题--第1页

一单选题(共20题，总分值60分)

1.在产品生命周期的（）阶段，企业可降低促销费用

支出，缩小促销规模，以保证足够水平的利润收入。

（3分）

A.介绍期和成长期

B.成长期和成熟期

C.成熟期和衰退期

D.成长期和衰退期

2.有家零售企业将一厨房用品售价订为499元，而礼品

售价订为500元，这种定价方法属于（）。（3分）

A.理解价值定价法

B.成本加成定价法

C.差别定价法

D.心理定价法

3.利用成本加成定价法，如果生产100单位产品的总成

本是5000元，若想获得20%的利润，试问单位产品

的价格应是（）。（3分）

A.50元

B.60元

C.1000元

D.1200元

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市场营销策划与实务复习题--第2页

4.某显微镜生产商向大学实验室、政府实验室和企业实

验室销售显微镜。其目标市场覆盖方式是（）。（3

分）

A.产品专业化

B.市场专业化

C.选择性专业化

D.产品—市场集中化

5.以消费者为核心，重视企业行为和市场行为，综合协

调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统

一的传播形象，传播一致的产品信息，实现与消费

者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中

的地位，建立产品与消费者长期密切的关系，更有

效地达到广告传播和产品行销的目的，这被称为

（）。（3分）

A.大市场营销

B.营销信息系统

C.整合营销传播

D.宣传

6.采用无差异性营销战略的最大优点是（）。（3分）

A.市场占有率高

B.成本的经济性

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市场营销策划与实务复习题--第3页

C.市场适应性强

D.需求满足程度高

7.市场营销环境是企业营销职能外部（）的因素和力

量，包括宏观环境和微观环境。（3分）

A.可改变

B.不可捉摸

C.可控制

D.不可控制

8.某食品厂生产的产品有蛋糕、饼干、糖果，这代表该

厂产品组合的（）。（3分）

A.深度

B.广度

C.密度

D.关联性

9.（）是影响消费者购买力和消费者支出的决定性因

素。（3分）

A.国民收入

B.个人收入

C.个人可支配收入