跨境电商行业市场发展趋势分析,跨境电商政策相继出台催化市场快速发展.pdfVIP

2020跨境电商行业市场发展趋势分析，跨境

电商政策相继出台催化市场快速发展

跨境电商行业从代购到海淘市场上形成了以海外留学生为主体的代购群体。这一时期是进口

跨境电商的发展初期，消费者一般为留学生的亲戚朋友，消费群体较为小众，跨境网购的普

及率较低。2007年，跨境电商过渡到了海淘阶段，这一时期形成了常规的买卖方市场。进

口跨境电商市场开始形成，消费群体开始扩大，品牌丰富度提升。这一时期，不断有进口跨

境电商平台成立，如网易考拉、天猫国际等，逐渐开始有消费者选择通过进口跨境电商平台

购买进口产品。

市场启动期（2014-2017年）：跨境电商正式合法化。2014年，随着政策变更及社会经济发

展，进口跨境电商加速发展，购物开始走向规范化。2014年海关总署发出的56、57号文

件，明确了跨境电商的合法地位，越来越多的消费者选择在进口跨境电商平台购买海外产

品，各类模式的进口跨境电商平台出现，如小红书、洋码头等，使得跨境购物走向常态化。

2016年，推出了跨境电商新政，跨境电商的发展更趋规范化、公平化。高速发展期

（2018-）：监管流程更加完善。跨境电商试点城市再度扩容，为整体市场的持续高速发展

奠定了基础。此外，电商法等政策进一步规范了参与跨境进口零售业务厂商的责任和义务，

完善了监管流程和体系，形成了相对长期的安排。

目前，中国消费者购买海外商品主要有（1）免税店、（2）跨境电商、（3）海外代购、

（4）海外官网购买（个人海淘）、（5）出境旅游购买等方式。综合考虑购买门槛、时间成

本、税收成本等因素，跨境电商是目前最主流的模式。本文通过对跨境电商模式与免税模式

的对比研究，认为跨境电商与免税一致，符合国家消费回流大方向，并且处于鏖战上半场，

增量市场广阔，未来成长空间大。

表：中国消费者海外购物渠道对比

资料来源：锐观咨询整理

2015年以来，全球跨境电商行业不断发展，跨境电商交易规模持续增长。数据显示，2018

年全球B2C跨境电商交易规模同比去年增长27.5%，全球跨境网购普及率达51.2%，其中中

东地区使用跨境电商进行网购的消费者占中东地区网购者的比例最高，达到70%。结合2019

年全球跨境电商行业发展形势来看，初步估计2019年将突破8000亿美元。

跨境进口零售电商2018年约1600亿元规模，用户规模快速提升。根据艾瑞咨询预测，2018

年，中国跨境进口零售电商市场规模约1613.3亿元，同比增长44.9%。未来几年，在政策

面保持利好的情况下，进口电商零售市场仍将保持平稳增长。预计2021年，中国跨境电商

市场规模将突破3000亿元。另根据网经社-电子商务研究中心发布的《2018年度中国跨境

进口电商发展报告》数据显示，截止2018年底，我国经常进行跨境网购的用户达8850万

人，同比增长34%。

跨境电商呈爆发增长态势，国家随即出台了一系列支持和规范跨境电商的政策。2012年，

国家开放了第一批进口跨境电商试点城市；2013年出台了支持跨境电商出口的政策；2014

年进口跨境电商开始合法化，有明确的税收政策；2015年，国家规范了进口税收政策并降

低了部分进口商品的关税；2016年4月8日起对进口跨境电商零售产品实行了新的税制政

策——《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》（简称“四八新政”）。

表：中国跨境电商零售进口政策演变