兰州仁寿山景区春节庙会文案.pdf

2019年兰州仁寿山景区春节庙会

活动策划案

甘肃兰州仁寿山景区

策划背景

新时代新兰州新年俗

贯彻党的十九大精神，决胜中国特色围绕“公平、共享”、“百姓将兰州市仁寿山景区春节大庙

主义新时代，2019兰州市仁寿山景区富、生态美”等新时期城市发会打造成甘肃全省，兰州全市

春节大庙会，以光为媒，照耀新时代展精神，通过春节大庙会，站的“超级城市品牌符号”，强

的开拓征程，点亮奋发新时代。位国际、面向全国，演绎新的占市场，让买年货，逛庙会，

兰州繁华。过大年，作为兰州的新年俗。

创新突破

品牌创新形象创新祈福创新特色创新科技创新

第一次立意打造国际化第一次庙市规模覆盖园第一次首度为庙市注入第一次立足兰州特色、第一次以“新理念、新

的庙市品牌，将兰州市区由园区基础为核心进祈福文化，让祈福逛庙民俗特色，年俗特色以技术、新材料”为主导，

仁寿山春节庙市打造成行风格打造配合会成为兰州市民的新春庙市为窗口，演绎全景打造一场人文庙会、科

兰州市的国际名片与超新年俗兰州画卷技庙会、互动庙会

级符号

基本诉求

幸福的新年城市氛围

轰动的城市大事件

以城市品牌定位为基础，策划轰动全省乃至全国、全球的城市大事

件，以提升城市品牌，带动城市经济发展，形成良好的社会认知。

整体思路

那么，如何在缺乏明确的城市品牌活动的情况下，策划出轰动的城市大事件？

开撕对标竞手城市

对标其他城市，取长补短，形成

燃爆燃爆全城传播兰州市独特而鲜明的活动品牌。

捆绑开展全方位的春节活动，燃爆全

捆绑新春节点城，制造热点。

借势春节这一全国重要节庆，能

解读解读现有资源够更好地形成情感共鸣。

对兰州现有生态、文化、沟通概

念等资源进行重新解构。

打造一场轰动全城的春节活动

一、活动概况

二、内容规划

三、宣传推广

四、现场管理

庙会，又称“庙市”或“节场”。是汉族

民间宗教及岁时风俗，一般在春节，元宵节等节日举行。

也是我国集市贸易形式之一，其形成与发展和地庙的宗教活动有关，在寺

庙的节日或规定的日期举行，多设在庙内及其附近，进行祭神、娱乐和购

物等活动。庙会流行于全国广大地区。庙会主

要在春节期间举行，主要内容是大量的民俗演出、非遗展演、儿童

游艺、书画展、各色小吃，各种小商品和游乐项目。

2018北京春节活动

地坛庙会：2018年2月16日(正月初一)至2月20日(正月初五)，六台演出(仿清祭地表演、优秀民间花会展演、歌舞荟萃、天津曲艺、台湾风情、河北杂技)；精品商展（以“凸显

京味文化展示历史精品”为理念，划分为六个区：京味特色商品区、地方特色商品区、非遗