旅游推广营销活动方案策划书.pdfVIP

旅游推广营销活动方案策划书

旅游推广营销活动方案策划书1

在惠州，近十几年来随着经济的迅速发展，人民生活水平的

不断提高，旅游业也迅速地成长起来。但是作为在旅游业中提供

中介服务的旅游公司，却没能跟上其发展的步伐，不但未能从中

获取暴利，而且在组织出外旅游这一块市场上也做得不是很理

想。针对这一状况，我们以惠州市_

旅游推广营销活动方案策划书2

旅游营销是通过分析、计划、执行、反馈和控制这样一个过

程来以旅游消费需求为导向,协调各种旅游经济活动,从而实现

提供有效产品，为大家分享了旅游营销的策划方案，一起来看看

吧!

为了更好地宣传柞水旅游资源，打造三大会客厅，建设全域

游示范县，全方位唱响“秦岭山水，美在柞水”品牌,不断提升

我县旅游知名度、美誉度和影响力，特制定柞水县2020年旅游

宣传营销方案。

一、指导思想

以十八大和十八届五中全会精神为指导，深入贯彻《国务院

关于促进旅游业改革发展的若干意见》和《国务院关于推动特色

文化产业发展的指导意见》，以“观山听水怡情、休闲度假养生”

为功能定位，坚持“县做形象宣传，景区做营销宣传，全民做口

碑宣传”的既定方略，突出精品景区建设、旅游品牌打造、文旅

融合发展、旅游服务提升、市场宣传促销等工作重点，“全方位、

全要素、全时空”建设秦岭会客厅、全域游示范县和秦岭国际生

态旅游目的地。

二、目标任务

201x年是“十三五”的开局之年，更是我县旅游提档升级

的重要时期，我们通过政府做形象、景区做市场，以节会节庆活

动、旅游形象推广、客源地营销等三个层次营销渠道，全年筹集

宣传费用2000万元，加大宣传促销攻势，唱响柞水旅游品牌，

努力实现年度接待人数600万人次以上，旅游收入达31亿元。

三、主要内容

(一)节会及节庆宣传：

1.节会宣传：继续组团参加由省、市组织的一年一度的西洽

会、中国西安丝绸之路国际旅游博览会、杨凌农业高新科技成果

博览会、秦岭生态旅游节、商洛核桃节等节会，分别在世界旅游

日、中国旅游日举办打折优惠活动和专题活动宣传推介柞水旅

游，通过参加各类节会大声势宣传柞水旅游。

2.景区节庆活动：

(1)牛背梁景区：

①201x秦岭杜鹃花节启动暨景丽酒店开业仪式;

②第五届中国秦岭生态旅游节之百名记者走进牛背梁采风

行动、百家旅行社走进牛背梁采线活动;

③牛背梁杯有奖征文暨美术、摄影、书法作品大赛活动等;

④十元门票游牛背梁活动(通过国内专业旅游电商平台推出

两期，每期10000人)。

(2)柞水溶洞景区：溶洞音乐会。

(3)九天山景区：

①国际滑雪场举办“风雨十年、有你一路相伴”感恩活动;

②秦岭第一观冰瀑节;

③“自驾净霾、公益有我”2018年自驾中国万人植树公益

周

④九天山滑雪节。

(4)秦楚古道景区：

①五月的高山杜鹃花节;

②金秋千人登山南北穿越探险活动。

3.秦岭生态旅游节系列活动：乡土朱家湾?住会呼吸的房子”

——中央电视台《乡土》栏目专题活动:中央电视台《乡土》栏

目走进朱家湾，组织民宿专家、旅游达人、网络大V体验当地民

宿、美食、民风民俗，开展高端民俗专家问诊活动，拍摄一期“乡

土朱家湾，住会呼吸的房子”纪录片节目，在CCTV-7农业节目

播出，并通过农视网点播节目视频与游客进行线上互动。

(二)柞水旅游形象宣传：

4.电视广告：

(1)在商洛电视台《天气预报》栏目插播柞水旅游宣传广告，

向广大观众展示“秦岭山水、美在柞水”;

(2)拍摄柞水旅游形象宣传片。

5.户外广告宣传：重点在包茂和绕城、沪陕高速、西商高速、

机场高速等设立跨线桥和单立柱等大型户外广告，长年宣传柞水

旅游。

6.公交车体广告宣传：继续锁定目标市场保持传统形象塑

造，继续坚持在目标市场的持续密集投放公交车体广告。计划全

年投放360辆公交车体广告宣传。

7.传统纸媒宣传：

(1)在《中国旅游报》、《陕西日报》、《西安晚报》、《华

商报》、《商洛日报》和《西北旅游》、《陕西旅游》等一大批

具有影响力的媒体报刊宣传柞水旅游。