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群众汽车市场环境调查报告

1、企业概况

群众汽车的德文，意为群众使用的汽车，标志中的VW为全称中头一个字

母。标志象是由三个用中指和食指作出的“V〞组成，表示群众公司及其产品必

胜－必胜－必胜。群众汽车公司是一个在全世界许多国家都有生产厂的跨国汽车

集团，名列世界十大汽车公司之一。公司总部曾迁往柏林，现在仍设在沃尔夫

斯堡。目前有雇员26．5万人，整个汽车集团产销能力在300万辆左右。2008

年7月24日，欧盟正式决定，批准德国保时捷汽车控股股份公司收购德国群众

汽车集团。如果收购成功，合并公司将成为欧洲第一、世界前三的汽车企业。

群众汽车公司创立于1937年，是德国最大的汽车生产集团，汽车产量居世

界第五位。群众集团包括有在德国外乡的群众汽车公司和奥迪公司以及设在美

国、墨西哥、巴西、阿根廷、南非等7个子公司。由于群众车型满足不了美国人

对大空间的需要，导致销路不畅，因此到后来撤销了在美的子公司，连设备一并

卖给中国第一汽车制造厂继续生产高尔夫捷达。使群众公司扬名的产品是“甲壳

虫〞轿车(由波尔舍设计)，该车在80年代初就已生产了2000万辆。启动了群众

公司的第一班高速列车，紧随其后的POLO、高尔夫、奥迪、帕萨特、桑塔纳等

也畅销全世界。

2、行业背景

集团建立了一套覆盖以下4个区域的控制构造：欧洲/其余市场、北美市场、

南美/南非市场和亚太市场。FinancialServices〔汽车金融效劳〕和Europcar

业务单元由FinancialServices部门共同管理。在全球18个国家内拥有45间

制造工厂。集团在欧洲的11个国家和美洲、亚洲及非洲的7个国家共经营着45

家间制造工厂。全球雇员总数超过336,000人，每个工作日可生产超过21,500

辆汽车，同时提供各类汽车相关效劳。群众汽车的产品在全球超过150个国家均

有销售。集团的目标是为消费者提供平安、环保、有吸引力、有竞争力的汽车产

品，代表同类产品的全球最高水平。

3、宏观环境分析

小排量汽车解禁

2006年1月国家发改委等六部门联合发出通知，要求取消一切针对节能环

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保型小排量汽车行驶路线和出租车运营等方面的限制。这直接促进了小排量汽车

的销售，在2006年一季度，使得奇瑞等厂家取得了不错的销量，其中二月份奇

瑞的销量到达了两万多辆，在乘用车市场上首次超过一汽群众。对外乡汽车企业

而言，有生产小型车的经历，可以充分利用包括政府等各种资源，在本钱的控制

上有一定的优势。

国家产业政策的支持

汽车作为资金密集型技术密集型的产业，对国民经济有强大的拉动作用，作

为国家重点开展的支柱性产业之一，投入了大量的人财物，改革开放二十多年的

开展，一批国有和民营汽车企业已经形成了一定的规模，也积累了一定的人才和

经历，为下一步的开展打下了良好的根底。

自主创新的国家战略

在十一五规划中自主创新做为国家战略提出，为中国汽车产业的开展指明了

方向。改革开放以来，合资和引进使中国汽车产业大开眼界。通过消化和吸收，

在产品档次、生产管理水平、设备改良、人才培养等方面都有了大幅度的提高，

积累和掌握了一些与世界汽车制造水平同步或者接近的经历，为国内各大汽车集

团自主创新奠定了很好的墓础；同时，中国汽车企业可以纵观全球整车、零部件

制造巨头来选择合作伙伴，站在巨人的臂膀上高水平起步