山东旅游商品调研方案.docx

背景介绍

山东是我国的一个重要旅游目的地，拥有诸多著名景点和旅游资源，吸引了大量游客前来观光旅游。而旅游商品作为旅游业中的重要组成部分，也越来越受到游客和旅游从业者的关注。

为了提高山东旅游商品的销售和开发能力，本方案拟进行山东旅游商品调研，了解消费者对于旅游商品的需求和喜好，以及旅游从业者对于旅游商品销售和开发的看法和需求，为进一步推进山东旅游商品市场提供参考意见。

调研目标

了解目前山东旅游商品的开发情况和销售状况，掌握旅游从业者对于旅游商品销售和开发的看法和需求；

了解消费者对于旅游商品的需求和喜好，掌握消费者对于旅游商品的购买决策因素和购买渠道喜好；

了解旅游商品相关政策法规以及行业发展趋势，为山东旅游商品的进一步开发和销售提供参考依据。

调研内容

对于目前市场上销售的山东旅游商品进行梳理和分析，掌握商品品类、特点和价格等信息；

对于主要旅游目的地及景点进行调研，了解地方特色、文化底蕴等信息，掌握当地旅游商品的开发情况；

通过问卷调查和访谈等方式，了解消费者对于旅游商品的需求和喜好、购买行为和购买渠道等信息；

通过专家访谈和座谈会等方式，了解旅游从业者对于旅游商品销售和开发的看法和需求，掌握相关政策法规和行业发展趋势等信息。

调研方法

问卷调查：设计标准化问卷，通过面对面和在线方式进行调查，收集消费者对于旅游商品的需求和喜好、购买行为和购买渠道等信息；

访谈调研：针对特定对象进行深入访谈，包括消费者、旅游从业者和旅游商品开发者等，了解其对于旅游商品的看法和需求；

专家座谈会：邀请相关领域专家和从业者参与座谈，了解相关政策法规和行业发展趋势等信息。

调研时间和地点

时间：2022年4月-2022年6月

地点：山东省各市县主要旅游目的地及景点、相关旅游从业者和消费者等。

调研结果分析

根据调研结果进行数据统计、分析和挖掘，得出以下几方面结论：

消费者对于山东旅游商品的需求主要集中在纪念品、特色小吃、特产等方面，对于价格和质量有一定要求；

旅游从业者对于旅游商品销售和开发的要求主要集中在增强商品差异性、提高商品质量等方面；

当前市场上销售的山东旅游商品品种较为单一，缺乏创新和自主知识产权；

政策法规方面，山东省已出台多项扶持旅游商品开发和销售的政策，助力旅游商品市场的发展；

未来山东旅游商品市场将以注重创新、体现地方特色、加强品牌建设、拓展销售渠道等方面为主要发展趋势。

结语

山东旅游商品调研方案，从调研目标、调研内容、调研方法等方面进行了全面的梳理和阐述。通过此次调研，可以为山东旅游商品的进一步开发和销售提供参考意见，推动山东旅游产业的健康发展，提升山东旅游的影响力和竞争力。