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抖音号《新闻快车》的传播效果分析

作者：何海晴邹蔚苓

来源：《声屏世界》2020年第07期

摘要：当前，众多的主流媒体入驻抖音，积极发布新闻短视频，抢占短视频平台的舆论

阵地。《新闻快车》抖音号在新闻短视频内容和运营方面虽取得不俗成绩，但也存在不足。文

章由此考查探究主流媒体抖音号在内容及运营上的方法路径，以求提升媒体影响力。

关键词：《新闻快车》抖音号传播效果

2011年，抖音正式上线，其拥有创作门槛低、内容多元化、用户黏性强等特点，符合公

众碎片化消费需求和体验。据《2019抖音大数据报告》，截至2020年1月5日，抖音国内日

活跃用户超过了4亿。另据《媒体抖音元年：2018年发展研究报告》显示，2018年，总计超

过1340家媒体入驻抖音并获得平台的认证，入驻媒体共计发布短视频15万多条，播放次数超

过了775.6亿次，收获了26.3亿次点赞。抖音的官方认证显示，《新闻快车》为《太行日报》

官方账号，《太行日报》为晋城市委机关报，主要发行于山西晋城市。

短视频平台的新闻短视频主要采用三种呈现形式，即新闻事件、原声视频和传统文字报

道，此外还有一种是动态图片加字幕的播报模式，《新闻快车》在该种播报模式的新闻媒体抖

音号中呈现出领先态势。截至2020年2月25日13时45分，累计获赞超3.9亿，粉丝量达

1277.8万。据飞瓜数据显示，2020年2月，《新闻快车》“飞瓜指数”为1164.1，在“知识资讯

类”2月月榜中排行第一，星榜将《新闻快车》归至“影视”类，StarScore为1，134，2月月榜

排行第一。因此，文章以《新闻快车》抖音号作为研究对象，选取该账号2019年10月18日

0：00至2020年1月19日0：00期间发布的243条抖音短视频作为研究样本，从其形式、内

容及运营等方面进行分析，总结其经验与不足，探究主流媒体在短视频平台扩大影响力的方法

路径。

抖音号《新闻快车》的成功经验及效果

形式上短、精、简，契合受众阅读习惯。《新闻快车》的视频制作方式多是新闻图片置于

画面中部，画面顶部是醒目的红字或黑字标题，画面简洁。主流媒体是主流文化的代表，在短

视频平台中难免会遇上传播壁垒，平台中的用户文化程度参差不齐，全面照顾各种文化属性的

草根用户的需求难以做到，過高的新闻阅读门槛会降低用户参与到新闻短视频中的欲望。因

此，《新闻快车》的文字描述简明扼要，将时间、地点、人物、背景等新闻要素点明，而且采

用平民化、接地气的表述方式，降低用户读懂新闻的门槛。如2019年12月13日，《新闻快

车》发布了一条标题为《最牛女司机，开航母的那种》，文字说明是“徐玲，辽宁航首位女舵

手，海上航行，6万吨航母她一人掌舵”。该新闻短视频运用了网络语言“牛”这种接地气的表

述，贴近受众，增强了传播效果。在选定的时间段内，《新闻快车》发布的243条新闻短视频

中，其中98%即238条时长都在10秒以下，可使受众在短时间内了解一个新闻事件。因此，

《新闻快车》新闻视频精、短、简的特点，便于受众在短时间内读懂一个新闻事件，契合了受

众的阅读习惯，提高了用户在短视频平台中对新闻短视频的参与度。

当然，新闻播报模式太过单一，易使用户产生审美疲劳。《新闻快车》的新闻短视频采用

醒目的红字或黑字标题，配上新闻图片，虽然新闻图片为动态展现形式，但用户长期观看该类

视频会产生厌倦心理，从而降低参与的欲望。再者，短视频平台有其特有的视听语言，如抖音

平台自身拥有的音乐属性和视频特效，是吸引用户形成社群、自发进行“病毒式”传播的重要法

宝。《新闻快车》采用的音乐较单一，基本是重复的几首歌，没有使用抖音最流行的音乐，且

视频中也没有使用抖音特有的视频特效，因而在视听语言的呈现方式上存在不足，削弱主流媒

体抖音号的传播力。

内容上跟进热点，传播正能量。主流媒体的最大优势是能对公众关注的重大事件和社会热

点及时跟进，有利于在抖音平台上塑造和彰显其影响力。《新闻快车》报道了美国封杀华为事

件、北京民航总医院杀医案、女网红进机舱事件、伊朗称要对美国进行“严厉复仇”等重大新闻

和社会热点事件，及时向公众发布了准确的信息，解释了公众的疑惑，使公众在“刷”抖音时也

能迅速了解社会的必威体育精装版动态。如《新闻快车》对“北京民航总医院杀医案”审判结果的报道，成

为当时抖音热点榜的话题，收获了133.6万个赞、206个评论、8184次转发分享，达到了一定