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第1章网络视频：内容创业的新风口
一、什么是网络视频
教学内容
二、短视频：移动互联网时代的流量入口
【知识目标】
1．网络视频的类型与特点
2．网络视频的发展现状、发展趋势，以及推动其发展的因素
教学要求
3．短视频的特点、类型，以及与长视频的区别
4．常见的短视频平台
5．短视频的商业变现方式
1．网络视频的类型与特点
教学重点2．短视频的特点、类型，以及与长视频的区别
3．短视频的商业变现方式
1．网络视频的类型与特点
教学难点2．短视频的特点、类型，以及与长视频的区别
3．短视频的商业变现方式
教学方法讲授法、案例法
课时数4课时
教学内容
第一节什么是网络视频
网络视频是指将不同格式的模拟或数字视频进行处理，转换成适合网络传输的数字视
频格式，并通过网络进行传播的一种媒体方式。
一、网络视频的类型
（一）按照网络视频平台运营商的特点分类
1
1．长视频
2．短视频
3．网络电视
4．聚合视频
5．视频直播
（二）按照制作方式分类
1．网络直播视频
2．网络录制视频
（三）按照播放方式分类
1．实时播放
2．非实时播放
（四）按照使用范围分类
1．个人桌面型
2．小型群组型
3．大型团体型
二、网络视频的特点
（一）具有去中心化、互动性强的特点
（二）内容题材多样，具有同类视频自动推荐，视频利用率高，信息反馈及时的特点
（三）覆盖面广，具有全球性、传播迅速的特点
（四）具有很强的时效性、选择性和保存性，但网络视频可控性较差
（五）网络视频在数据传输上还具有数据量巨大，数据类型繁多且差异大、视频信息
输入/输出复杂、时空约束等特点
三、网络视频的发展现状
（一）网络视听领域规范管理，营造良好的网络环境
（二）网络视频运营更加专业，娱乐内容生态逐步构建
（三）网络视频付费用户规模迅速扩大，内容付费占比逐年提升
（四）移动互联网使用大幅提高，短视频贡献上网时长反超综合视频
（五）网络视频终端设备多样化，手机屏最普及，电视屏潜力大
（六）网络剧上新回落，短剧化、分账或成主流，原创剧逐年下降，IP改编受青睐
（七）网络综艺市场竞争激烈，腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV四足鼎立
（八）网络电影减量提质，分账模式多元化发展
（九）网络纪录片蓬勃发展，爆款作品频出
（十）短视频应用在中老年、高学历、高收入人群中加速渗透
四、网络视频发展趋势
（一）“免费内容+商业广告”的模式还将长期存在
（二）内容是核心竞争力，向垂直细分领域发展
（三）网络视频平台抢占产业链条，内容公司形成自身生态
（四）短视频迅速崛起，再造格局助力网络视频行业发展
（五）科技进步、体验升级，网络视频+VR打造全景、活跃的文化娱乐生态圈
（六）全球文化传播，精品网络视频出海远航，短视频前景可期
五、推动网络视频发展的因素
2
（一）视频用户规模和时长的持续增长
（二）多方发力，促进用户付费意识觉醒
（三）市场版权保护力度加大，严格的市场监管引导视频价值
（四）视频成为生态化平台的基础设施之一
（五）新兴科技变革，推动网络视频全面发展
第二节短视频：移动互联网时代的流量入口
一、短视频的特点
（一）短小精悍，内容有趣
（二）制作简单，生产成本低
（三）传播速度快，交互性强
（四）信息接受度高
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