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策划对象：云南大益茶业集团--大益普洱茶

策划人：市场营销时间：2012年4月8日

大益普洱茶营销方案策划书

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一、公司简介

大益茶业集团是目前中国首屈一指的现代化大型茶业集团，

旗下包括勐海茶厂、东莞市大益茶业科技有限公司、北京大益茶

文化交流中心、北京皇茶茶文化会所有限公司等多家成员企业，

拥有享誉海内外的“大益”品牌。其中拥有70年历史的云南勐海

茶厂是当前国内产销规模最大的生产型茶企业，也是普洱茶行业

当之无愧的龙头。

作为专业茶产品及相关服务供应商，大益产品线已涵盖普洱

茶、红茶、绿茶、保健系列茶等众多品类，以及传统紧压茶、包

装散茶、新型袋泡茶等众多形态的茶产品。目前销售渠道已遍及

中国大陆及港、澳、台、东亚、东南亚等海外地区，并在全国开

立有超过500家的大益茶授权专营店。

集团自成立以来，以“奉献健康，创造和谐”为使命，遵循

“共赢合作”、“创造和分享价值”的发展原则，以品牌为先导，

渠道为依托，为消费者提供高品质的茶产品及茶服务，并致力于

引领中国茶产业发展至国际水平，提升与弘扬中华优秀茶文化。

二、策划的对象

1.策划的产品：大益普洱茶

2.产品的广告语：“奉献健康，创造和谐”

3.目标人群：个人或家庭

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因爱茶而立企兴业，大益茶业集团一方面深追先辈茶人古风，

同时充分运用资金、人才、技术及集团网络优势，不断提升自身

经营能力，向“打造世界一流茶品牌”的战略目标努力奋进，让

中国茶香茶魂播于四海，泽被绵延.努力成为中国最佳茶品供应

商，使“大益”成为推动“茶为国饮”、推动中国茶产业与茶文

化走向世界的领导品牌。

四、策划方案

1、普洱茶简介

属于黑茶，因产地旧属云南普洱府（今普洱市），故得名。现在

泛指普洱茶区生产的茶，是以公认普洱茶区的云南大叶种晒青毛茶为

原料，经过后发酵加工成的散茶和紧压茶。外形色泽褐红，内质汤色

红浓明亮，香气独特陈香，滋味醇厚回甘，叶底褐红。有生茶和熟茶

之分，生茶自然发酵，熟茶人工催熟。“越陈越香”被公认为是普洱

茶区别其他茶类的最大特点，“香陈九畹芳兰气，品尽千年普洱情。”

普洱茶是“可入口的古董”，不同于别的茶贵在新，普洱茶贵在

“陈”往往会随着时间逐渐升值。

2、大益普洱茶SWOT分析

优势和机会：

（）大益普洱茶有香气纯正，汤色橙黄（浓红），口感极佳，经

久耐泡等特点，是普洱茶中的上品；

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）普洱茶有降脂、减肥、降压、抗动脉硬化；防癌、抗癌；养

胃、护胃；健牙护齿；消炎、杀菌、治痢；抗衰老、凝神；

美容；醒酒；利尿

养颜十大功效，是没有副作用的保健饮品；

（3）大益普洱茶是云南大益茶业集团生产的知名品牌，是普洱茶

标杆和经典代表，2011年11月，“大益”被认定为中国驰

名商标；

（4）随着生活水平的提高，人们的健康意识不断增强，越来越注重

养生，普洱茶被誉为茶中“能喝的古董”，越来越受消费者亲

睐；

（5）