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大益普洱茶营销策划案--第1页

策划对象:云南大益茶业集团--大益普洱茶

策划人:市场营销时间:2012年4月8日

大益普洱茶营销方案策划书

大益普洱茶营销策划案--第1页

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一、公司简介

大益茶业集团是目前中国首屈一指的现代化大型茶业集团,

旗下包括勐海茶厂、东莞市大益茶业科技有限公司、北京大益茶

文化交流中心、北京皇茶茶文化会所有限公司等多家成员企业,

拥有享誉海内外的“大益”品牌。其中拥有70年历史的云南勐海

茶厂是当前国内产销规模最大的生产型茶企业,也是普洱茶行业

当之无愧的龙头。

作为专业茶产品及相关服务供应商,大益产品线已涵盖普洱

茶、红茶、绿茶、保健系列茶等众多品类,以及传统紧压茶、包

装散茶、新型袋泡茶等众多形态的茶产品。目前销售渠道已遍及

中国大陆及港、澳、台、东亚、东南亚等海外地区,并在全国开

立有超过500家的大益茶授权专营店。

集团自成立以来,以“奉献健康,创造和谐”为使命,遵循

“共赢合作”、“创造和分享价值”的发展原则,以品牌为先导,

渠道为依托,为消费者提供高品质的茶产品及茶服务,并致力于

引领中国茶产业发展至国际水平,提升与弘扬中华优秀茶文化。

二、策划的对象

1.策划的产品:大益普洱茶

2.产品的广告语:“奉献健康,创造和谐”

3.目标人群:个人或家庭

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因爱茶而立企兴业,大益茶业集团一方面深追先辈茶人古风,

同时充分运用资金、人才、技术及集团网络优势,不断提升自身

经营能力,向“打造世界一流茶品牌”的战略目标努力奋进,让

中国茶香茶魂播于四海,泽被绵延.努力成为中国最佳茶品供应

商,使“大益”成为推动“茶为国饮”、推动中国茶产业与茶文

化走向世界的领导品牌。

四、策划方案

1、普洱茶简介

属于黑茶,因产地旧属云南普洱府(今普洱市),故得名。现在

泛指普洱茶区生产的茶,是以公认普洱茶区的云南大叶种晒青毛茶为

原料,经过后发酵加工成的散茶和紧压茶。外形色泽褐红,内质汤色

红浓明亮,香气独特陈香,滋味醇厚回甘,叶底褐红。有生茶和熟茶

之分,生茶自然发酵,熟茶人工催熟。“越陈越香”被公认为是普洱

茶区别其他茶类的最大特点,“香陈九畹芳兰气,品尽千年普洱情。”

普洱茶是“可入口的古董”,不同于别的茶贵在新,普洱茶贵在

“陈”往往会随着时间逐渐升值。

2、大益普洱茶SWOT分析

优势和机会:

()大益普洱茶有香气纯正,汤色橙黄(浓红),口感极佳,经

久耐泡等特点,是普洱茶中的上品;

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)普洱茶有降脂、减肥、降压、抗动脉硬化;防癌、抗癌;养

胃、护胃;健牙护齿;消炎、杀菌、治痢;抗衰老、凝神;

美容;醒酒;利尿

养颜十大功效,是没有副作用的保健饮品;

(3)大益普洱茶是云南大益茶业集团生产的知名品牌,是普洱茶

标杆和经典代表,2011年11月,“大益”被认定为中国驰

名商标;

(4)随着生活水平的提高,人们的健康意识不断增强,越来越注重

养生,普洱茶被誉为茶中“能喝的古董”,越来越受消费者亲

睐;

(5)

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