章旅游收入与分配.pdfVIP

案例一

2014年一季度，广西宜州市紧紧围绕创建“广西特色旅游名县”

为，以项目开发、宣传促销、旅游市场管理为重点，狠抓旅游经

济的培育和发展，全力推进旅游业发展。1至3月份，接待海内

外游客55.3万人次，同比增长24.8%；实现旅游收入3.46亿元，同比

增长28.6%。

近年来，宜州加强宣传促销，打响三姐品牌。曾成功举办

文化旅游节、自行车越野公开赛、山歌邀请赛等，广泛宣传

“千年州郡，三姐故里；走遍神州，醉美宜州”。

目前，宜州正把握赋予宜州创建特色旅游名县的机遇，结

合文化，打造一系列壮家民俗特色品牌，增强旅游文化特质。

思考一下，通过以上案例，你认为旅游收入对国民经济的作用主

要有哪些？了解和掌握旅游收入和分配的实际意义是什么？

案例二

2013年，“好客山东”荣膺2013“最佳旅游”。一份来

自专业机构的评估报告显示，“好客山东”2012年的品牌价值已达170

亿元，比2011年的市值上涨55亿元。从商标到“身价”大涨，

以“好客山东”品牌为统领,城市品牌、产品品牌、重要节事活动品

牌为支撑的“好客山东”品牌体系基本形成。

2007年，省旅游局创意推出了“好客山东”旅游品牌形象,其形

象标识被广泛使用于机场、车站、旅游景区、旅游星级饭店、旅行社

等企业和场所,争取全省性重大经贸、文化、体育活动使用“好客山

东”标识，“好客山东”迅速叫响。2010年年底，“好客山东”被

国家工商认定为国家商标,拥有“贺年会”、“休闲汇”、“山东客

栈”、“鲁菜馆”、“山东100”、“山东三珍”、“年博会”等子品牌。

2013年8月，省出台《关于提升旅游业综合竞争力加快建

成旅游强省的意见》，要求持续强化旅游品牌建设,精心经营“好客山

东”品牌。在省、市两级组织的重大经贸、文化、体育等活动中统一

使用“好客山东”标识。在海外重要客源市场设立旅游，叫

响“美丽，好客山东”。

城、好运荣成”等一系列旅游形象,显示出齐鲁地域文化的丰富多彩。

“好客山东”品牌战略同步启动，已在韩国、、等国

家和地区建立了品牌，“好客山东”品牌体系产品深度

迈向国际市场。

几年来，“好客山东”创造的山东模式，已成为业界效仿及学界

研究的样本。省旅游局首创的“联合推介”品牌模式，

如今很多省市也都相应地采取了这一做法。“好客山东——源自两千

年前的邀请”入选山东大学MBA教学案例，专家认为，“好客山

东”是对山东人的性格特质和山东地方文化的高度概括，具有文化整

合性和地域概括性。一经推出，不仅得到了山东人自己的认同，也得

到了和世界的认同。这种旅游形象设计理念，也引领了新一

轮旅游形象设计的发展趋势。通过中外MBA合作途径，这个案例将进

入著名高校MBA案例库，使山东经验进一步具有国际意义。

随着“好客山东”品牌建设的完善，其品牌价值也会实现滚动增

值。按照省要求，2017年，山东省要建成旅游强省，届时旅游总

收入将达到10000亿元左右。据研究人员介绍,在品牌评估体系的数

据分析中，旅游总收入是一个关键要素，随着山东旅游总收入的不断

提高，“好客山东”的品牌价值将会水涨船高。

资料：http:∥