宜家×Off-White联名营销方案.docx

第

第PAGE1页共NUMPAGES7页

任“宜”时尚，国潮当“家”

宜家与Off-White品牌联名事件营销方案

宜家家居作为一家来自瑞典的，具有独特风格和品牌形象的家居用品零售商，一直致力于为顾客创造更美好的日常生活。宜家家居以清新简单、美观实用的产品风格深受消费者喜爱。一直以来，宜家也在不断突破、不断创新，品牌主张也更加年轻化、潮流化。

2019年，宜家家居携手时尚设计品牌Off-White共同联名，推出系列联名商品。将于11月1日在宜家西安商场限量发售。为了给本次联名活动造势营销，同时借助本次联名活动传递宜家时尚潮流的全新品牌主张，特制定此次营销方案。

活动主题

任“宜”时尚，国潮当“家”

活动概况

活动时间

2019年11月2-3日14:00-17:00

活动地点

宜家西安商场

活动亮点

强强联合，潮上更潮

宜家家居与潮牌Off-White的联名，是一场家居文化与潮流文化的跨界，家居生活又与民众生活密切相关，宜家家居就像中国时代潮流的一个缩影，反映出来的是中国民众日渐年轻化、潮流化的生活方式和生活态度。因此，本次活动除了为两大品牌联名造势之外，将结合国潮这一元素，凸显宜家全新的品牌主张。

潮人站台，国潮当家

本次活动是一场潮流文化盛宴，是一次时尚态度宣言，也是一次国潮文化的展示。我们将邀请各类时尚人士共同参与，共同秀出大众对时尚潮流的态度，融合宜家的全新主张，为品牌注入新的活力。

上线联动，致敬潮流

线上造势，线下狂欢，打造线上线下闭环营销，达到线上扩散与线下引流的双重效果。

活动内容

（一）造势预热期

1.“潮”出理想家-创意海报

预热期内，拍摄一组主题人像海报，主要凸显宜家与Off-White联名款购物袋，同时在海报中植入宜家家居产品，在表现潮人潮态度的同时，准确传达宜家打造潮家的全新理念。

创意示例：

画面：宜家客厅场景下，模特身穿潮服，手提联名款袋子

文案：潮出态度，潮出理想家

传播渠道：微信、微博以及媒体发稿

主题海报示意图

任“宜”时尚家-招募H5

制作招募H5，对宜家与Off-White的联名事件、11月1日联名商品限量发售的信息进行释放，同时为2-3号的线下活动进行人员招募，鼓励年轻人群前往现场参与活动。

3.深度软文

资深文案为本次联名事件及线下活动撰写深度稿件，从宜家发展历程、品牌故事到今天品牌追随时代潮流不断年轻化、时尚化、潮流化的趋势，再到与潮牌Off-White共同联名，为宜家注入新的时尚潮流元素等角度深度剖析。

（二）现场引爆期

1.任“宜”时尚，潮流有我

活动将邀请本地时尚人士、大V博主、网红达人、媒体记者等人群现场共同参与。

时尚弄潮儿（时尚人士）

他们是走在时尚顶端的人，他们穿着打扮时尚新颖，也有自己独特的生活方式，无论是衣食住行，都是最“in”的。

潮流先锋团（大V博主）

他们具有独到的时尚嗅觉和个人看法，拥有忠实追随的粉丝群体，常常能够引领话题走向。

国潮先行军（网红达人）

他们活跃于各大社交/直播平台，坐拥百万粉丝，常常代言各类美妆服饰，他们的潮流态度常常能起到以点带面的影响效果。

潮流观察团

他们以各大媒体平台为背书，用具有感染力和洞察力的文章向受众展示最真实的信息，能够长时间维持新闻热度。

2.国潮玩“家”-快闪店

在宜家商场搭建主题快闪店，通过线下快闪店制造营销事件。国潮玩“家”，既代表当今年轻人自己的潮态度、潮看法，也是宜家致力于打造新潮、时尚家居文化的品牌理念。

现场主题背板、时尚指引牌、拍照互动区等，融入宜家时尚清新的商品，在短暂的时间内迅速引爆话题，邀请线上一众时尚KOL发挥带头作用，形成热点事件。

3.“潮袋潮玩Day”潮家态度

针对本次两大品牌联名款购物袋，邀请现场嘉宾进行手绘涂鸦，表达自己对时尚潮流的态度、对未来生活的期许等。

对联名款购物袋进行涂鸦

4.影像服务

活动现场提供摄影、摄像服务，并根据现场拍摄的视频素材，通过混剪快剪输出花絮短视频，在微信、微博等平台传播，对本次联名事件进行回顾。

（三）媒体服务

1.新闻发布

活动期间，一点资讯、搜狐新闻、腾讯新闻、今日头条等平台提供持续的媒体报道服务，维持舆论氛围，扩大活动的影响力。

2.新闻推荐

针对活动期间的重点稿件，在一点资讯本地频道进行新闻推荐，使其显示在页面上端，增加稿件的曝光量。

视频新闻

活动后续输出的花絮短视频，在一点资讯、搜狐新闻等平台以视频新闻的形式发布，丰富活动内容的传播形式。

合作报价

序号

项目

详情

数量

单位

单价/元

小计/元

备注

1

造势预热期

创意海报

1

组

20000

20000

一组四张

2

招募H5

1

个

10000

10000

3

深度软文

1

篇

10000

10000

4

现场引爆期

媒体邀请

20

名

500

1000