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任“宜”时尚，国潮当“家”

宜家家居潮文化活动营销方案

宜家家居作为一家来自瑞典的，具有独特风格和品牌形象的家居

用品零售商，一直致力于为顾客创造更美好的日常生活。宜家家居以

清新简单、美观实用的产品风格深受消费者喜爱。一直以来，宜家也

在不断突破、不断创新，品牌主张也更加年轻化、潮流化。

2019年，宜家家居携手时尚设计品牌Off-White共同联名，推

出系列联名商品，将于11月1日在宜家西安商场限量发售。时值

两大品牌强势联名之际，为了更好的展示宜家年轻潮流的品牌主张，

结合国潮新风尚，打造系列潮文化主题活动，特制定此次营销方案。

一、活动主题

任“宜”时尚，国潮当“家”

一、活动概况

1、活动时间

2019年11月2-3日14:00-17:00

2、活动地点

宜家西安商场

二、活动亮点

（一）强强联合，潮上更潮

宜家家居与潮牌Off-White的联名，是一场家居文化与潮流文

化的跨界，家居生活又与民众生活密切相关，宜家家居就像中国时

代潮流的一个缩影，反映出来的是中国民众日渐年轻化、潮流化的

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生活方式和生活态度。因此，本次活动以打造系列潮文化为内容，彰

显新时代下的国潮新风尚。

（二）潮人站台，国潮当家

本次活动是一场潮流文化盛宴，是一次时尚态度宣言，也是一次

国潮文化的展示。我们将招募各类时尚人士共同参与，共同秀出大众

对时尚潮流的态度，融合宜家的品牌主张，为宜家注入新的活力。

（三）上下联动，致敬潮流

线媒体公关引流造势，线下创意快闪店狂欢，打造线上线下闭环

营销，达到线上扩散与线下引流的双重效果。

三、活动内容

（一）人员招募

活动将招募到的参与人群进行划分：时尚人士、大V博主、网

红达人、媒体记者等人群，现场共同参与，体现本次活动参与人群的

广泛性。

时尚弄潮儿（时尚人士）

他们是走在时尚顶端的人，他们穿着打扮时尚新颖，也有自己独

特的生活方式，无论是衣食住行，都是最“in”的。

潮流先锋团（大V博主）

他们具有独到的时尚嗅觉和个人看法，拥有忠实追随的粉丝群

体，常常能够引领话题走向。

国潮先行军（网红达人）

他们活跃于各大社交/直播平台，坐拥百万粉丝，常常代言各类

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美妆服饰，他们的潮流态度常常能起到以点带面的影响效果。

潮流观察团

他们以各大媒体平台为背书，用具有感染力和洞察力的文章向受

众展示最真实的信息，能够长时间维持新闻热度。

（二）活动形式

国潮玩“家”——快闪店

适逢国潮崛起，各行各业都在用不同的方式诠释国潮概念，各大

品牌也在用受众喜闻乐见的方式传递品牌的时尚态度。“玩家”既指

一个个具有独特潮流观点的个人，玩“家”也暗含宜家年轻时尚、清

新潮流的家居风格，一语双关，完美契合本次活动主题。

在宜家外场搭建国潮玩“家”主题快闪店，通过线下快闪店制造

营销事件。现场搭建主题背板、时尚指引牌、拍照互动区等，融入宜

家时尚清新的品牌调性，在短暂的时间内迅速引爆话题，鼓励招募到

的参与人群进行口碑传播，形成热点事件。

（三）活动环节

1.国潮花式秀

活动当天，邀请花式篮球表演团队，用大众喜欢的街头表演形式，

展现年轻炫酷潮流态度，烘托现场时尚潮流的氛围，制造吸睛事件。

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花式篮球秀

2.“潮袋潮玩Day”潮家态度

针对宜家标志性购物袋，邀请现场嘉宾进行手绘涂鸦，表达自己

对时尚潮流的态度、对未来生活的期许等。

备注：涂鸦所需的购物袋由宜家提供

涂写自己的潮流态度

3.国服潮人“宜”起秀

涂鸦完成后，现场的潮人模特们手拿写着自己时尚态度的手提

袋，现场走秀。

潮人现场拍摄主题照片，用潮流街拍的形式，展现自己的潮流态

度。

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4.国潮我来说