回汉人老家 过汉风大年宣传文案.pptx

回汉人老家过汉风大年

启动仪式宣传方案

目录

1

传播策略

2

具体执行

3

合作报价

Part.1

传播策略

传播策略

01

02

03

网络互动补位

Part.2

具体执行

创意H5

从创意层面增加信息输出，增加UGC的生产，以朋友圈海报作为传播阵营，增加受众的自传播，扩大传播维度。

一封家书

H5逻辑：滑动页面观赏汉中美景，邀请受众来汉中过汉风大年——点击页面输入你想说的话——生成属于个人的海报（二维码呈现在右下角）——上传朋友圈邀请其他人参与互动并传播信息

亲爱的XX

亲爱的XX

01

建设微博话题

配合此次活动主题#回汉人老家过汉风大年#为此次活动的主话题，在每个活动节点设置分话题，进行微博话题炒作。

02

大V主持邀请粉丝参与

邀请有过完粉丝基数的大v主持话题，邀请粉丝广泛参与，以社交媒体的裂变效应让更多人关注此次活动，并与粉丝互动，增加粉丝对话题的关注度与粘性，达到千万次阅读，上万次讨论。

微博话题炒作

03

官微互动

与官方微博进行转发互动加精等行为，增加此次微博话题炒作的官方性与权威性。

人群层

通过对活动的正面报道，推动品拍及产业发展，打造IP形象

放大活动品牌的社会影响力，提升汉中城市知名度

进行复合受众层面的内容呈现方式，激发口碑效应，赢得受众共鸣

攻占（自媒体）

新闻公关

活动层

品牌层

诠释（大众媒体）

传递（权威媒体）

权威媒体——主攻活动意义，从品牌层面提升兴汉新城城市品牌

以深度原创软文与新闻公关稿相结合的形式，

放大品牌的影响力，深度诠释品牌的精神文化（品牌层面）

将受众扩大信息的覆盖维度，将活动信息维度扩大至党政机关

权威媒体号召

阐释角度

品牌背书、家国情怀，民族起源，彰显权威增强信任

《来两汉三国真美汉中过汉风大年》

题目示例

自媒体——阐述活动核心观点，从受众层面增加民众接受度

30%

微博大v微博达人

行业领袖

微信KOL

自媒体参与互动全程，从手中人群角度出发，以垂直领域细分KOL属性，传达个人的感受与观点，

表达并传递对活动及兴汉圣境的品牌活动输出，增强品牌的口碑。

信息到达率高，不存在刷屏问题，撰写与手中情感契合的深度软文，引发读者共鸣并自传播

开放式信息架构让传播更加便捷高效，存在信息传播的爆发力，选择粉丝海量的微博大V及垂直领域的微博达人进行话题直发

邀请媒体界，旅游界的行业领袖发送指定内容至朋友圈，利用扣扣相传的力量及行业话语权，制造朋友圈病毒式的扩散。

意见领袖观点支持

大众媒体——实时传递活动亮点，从活动层面提升受众吸引力

全国优质媒体与专业平台深度新闻报道

新闻报道：配备专业编辑团队，覆盖活动全程，提供持续的深度媒体报道等新闻宣传服务，扩大活动影响力。同时，旅游垂直领域发稿，提升专业度与公信力。

选择媒体：腾讯新闻、搜狐新闻、一点资讯、新浪新闻、网易新闻、今日头条、凤凰网、等全国50余家优质媒体进行发稿，旅游网站，旅游攻略网站等多家专业媒体进行发稿，做到全网及专业平台的覆盖。

大众媒体广泛参与

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