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《文创产品策划运营管理规范》

编制说明

团标制定工作组

2024年9月

一、工作简况

（一）任务来源

根据2023年全国标准化工作要点，大力推动实施标准化战略，

持续深化标准化工作改革，加强标准体系建设，提升引领高质量发展

的能力。依据《中华人民共和国标准化法》，以及《团体标准管理规

定》相关规定，中华文化促进会决定立项并联合相关单位共同制定《文

创产品策划运营管理规范》团体标准。于2024年7月，中华文化促

进会发布了《文创产品策划运营管理规范》团体标准立项通知，正式

立项。为响应市场需求，规范对文创产品策划运营行业的管理，需要

制定完善的文创产品策划运营管理规范团体标准。

（二）编制背景及目的

文创产品策划运营管理规范的团体标准编制背景，主要体现在文

化创意产业的快速崛起以及市场对文创产品日益增长的需求。随着文

化和创意行业的不断壮大，文创产品成为推动经济转型和发展的重要

力量。但在这一过程中，由于行业规范和标准缺失，导致许多企业在

产品质量、策划思路和运营管理上存在不同程度的问题，例如产品创

新不足、市场响应慢、品牌形象模糊等，影响了行业的整体发展。

与此同时，消费者对文创产品的需求日益多样化，要求不仅限于

产品本身的质量，还包括文化内涵、设计美学和用户体验等多方面的

考虑。因此，急需具备专业精神的行业标准，以指导文创产品从设计

到市场推广全生命周期的管理。

制定文创产品策划运营管理规范的目的包括几个方面。首先，提

升产品整体质量是规范的核心目标之一。通过制定标准，明确文创产

品策划运营各个环节的科学流程，可以有效提高文创产品策划运营的

质量和市场匹配度。这不仅有助于增加消费者的满意度，同时也增强

了品牌的竞争优势。其次，标准化管理能够增强市场竞争力。规范的

管理流程可以帮助企业合理配置资源，提高运营效率，减少不必要的

成本，使得企业在激烈的市场竞争中立于不败之地。此外，随着市场

日益成熟，行业内的合作与交流变得愈发重要，制定统一的标准能够

为业界提供一个共同的语言，促进跨领域的合作与资源共享。

另外，规范的制定也旨在建立健全行业自律机制，促进行业内的

公平竞争。通过引导企业和从业者遵循一致的规范与标准，可以减少

恶性竞争和不良行为，从而营造一个良好的行业环境。此外，该规范

还可以激励各个参与方关注创新与可持续发展，引导文创产品在设计

和生产中平衡文化价值与商业价值，推动整个行业向更高质量、更具

创新性的方向发展。

总之，文创产品策划运营管理规范的团体标准不仅是对文创产业

发展的必要回应，也是推动这一领域实现高质量发展的重要保障，期

待其为文化创意行业带来积极的变革与提升。

（三）编制过程

根据任务要求，于2024年7月组织开展起草工作，成立《文创

产品策划运营管理规范》团体标准起草工作组。起草组在资料整理和

调研的基础上，确定文创产品策划运营管理规范应包含的内容，进行

标准内容的编写。

标准起草工作组成员认真学习了GB/T1.1等文件，结合标准制定

工作程序的各个环节，进行了探讨和研究，并在现有标准化文件和科

研成果等相关资料进行收集整理的基础上，收集、整理国内外相关知

识资料，确定工作思路和重点关注问题。同时，起草工作组制定了标

准编制工作计划、编写大纲，明确任务分工及各阶段进度时间。

标准起草工作组经过技术调研、咨询，收集、消化有关资料，于

2024年9月编写完成了团体标准《文创产品策划运营管理规范》草

案。随后，经研究讨论，形成征求意见稿，公开征求意见。

主要工作计划过程包括:

(1)团体标准正式立项

2024年7月，申请团体标准立项，准备相关材料。

(2)征求意见稿

2024年9月，工作组形成征求意见稿，广泛征求意见。

(3)标准送审稿

2024年x月，对反馈意见进行汇总，形成标准送审稿。

(4)标准报批稿

2024年x月，召开标准审查会，根据专家反馈意见修改，形成

报批稿。

二、标准编制原则和主要内容

（一）标准制定原则

本标准依据相关行业标准，标准编制遵循“以用户为中心、创新

驱动、质量为先、市场导向和规范管理”的原则，注重标准的可操作

性，严格按照GB/T1.1必威体育精装版版本的要求进行编写。

（二）标准主要技术内容

本标准发布稿包括14个部分