京东秋冬服饰白皮书-京东魔镜洞察-52正式版-WN8.ppt

2024年京东×魔镜秋冬服饰潮流趋势白皮书

服饰行业市场大盘概览秋冬服饰三大流行趋势细分品类红蓝海市场表现情况Case分享京东秋冬品类打法案例

服饰行业市场大盘概览

服饰市场|户外鞋服秋冬季节表现亮眼?23/24秋冬季，主流电商平台服饰市场规模近六千亿，从类目上看，京东高增类目为户外鞋服、童装童鞋、女装、服饰配件；其中，户外运动的兴起有力地带动了户外鞋服品类发展。主流电商平台服饰月度销售趋势22/23秋冬23/24秋冬销售额（亿元）销量（亿件）京东秋冬季高增TOP类目户外鞋服销售额销量羽绒服+89%+75%销售额+55%销量+48%女装男装销售额+16%1%销售额+20%1%销量销量

社媒讨论|秋冬服饰社媒关注度提升?23/24年秋冬季服饰、穿搭相关的社媒声量同比上升42.8%；从品牌来看，李宁为声量TOP1品牌，23年签约官宣时代少年团，推动李宁品牌整体声量高涨；各大奢牌在时装周中引领时尚流行趋势。社媒平台服饰穿搭声量变化趋势声量（千万）互动量（亿）社媒声量TOP品牌李宁签约时代少年团社媒声量在2023年6月暴涨当月总互动量2800w+数据源：魔镜洞察

秋冬服饰三大流行趋势

三大流行趋势|黑科技+多元风格+都市户外，秋冬OOTD要时尚，更要持续进阶?秋冬防寒「黑科技」不断升级，羽绒服是科技元素应用最多的品类，融合防寒、蓄热等技术的秋冬外搭为消费者日常出行提供温暖保障。?大众将情绪表达融入秋冬穿搭，配色公式、穿衣风格日益多元化，催生连衣裙、衬衫、针织衫等品类供给丰富多样，市场进一步扩张。?户外运动风格融入日常生活，轻便、实穿、重功能的户外服饰成为秋冬穿搭利器，适配不同场景的「轻户外」风格服饰备受青睐。秋冬服饰核心趋势及重点品类销售情况（2023.09-2024.02）趋势1趋势2趋势3防寒黑科技配色穿搭多样化都市户外日常化+50%+15%+63%+24%+83%+34%+28%+45%+27%羽绒服外套、夹克棉衣连衣裙衬衫毛针织衫冲锋衣裤羽绒服夹克22年秋冬销售额23年秋冬销售额

趋势一防寒黑科技|面料、生产工艺注入黑科技，为秋冬保暖、防寒提供强力加持?消费者对于秋冬服饰的“防寒”、“蓄热”的关注度提升，相关销售规模超过20亿元；其中，波司登、始祖鸟、高梵表现突出，品牌们在面料选材等方面注入黑科技，为穿着者秋冬防寒保驾护航。秋冬服饰热门「黑科技」概念销售趋势+119%+151%「蓄热」黑科技22/23秋冬「防寒」黑科技23/24秋冬专业科技专业户外品牌鹅绒服奢研品牌打造更保暖、放跑绒专业羽绒服不断追求产品设计与做工的独特专注羽绒服行业打造奢品级高端鹅绒服数据源：魔镜洞察

趋势一防寒黑科技|科技蓄热远红外蓄热：同时完成升温、锁温，更加保暖?通过利用远红外发热原理，在服饰中添加石墨烯等原料，散发远红外线使皮肤吸收热量，产生升温效应。远红外蓄热销售表现10倍品牌保暖性外观设计面料/材质厚薄度波司登极寒鹅绒羽绒服?+2.7℃发热层：聚能暖感科技面料，远红外发热?+2.5℃蓄热层：远红外蓄热里布，反射身体热能，循环锁温上身效果数据源：魔镜洞察，消费者决策维度数据来源自电商商品评论

趋势一防寒黑科技|科技蓄热火山岩蓄热：充分吸收人体热能，更加保暖?利用火山岩快速聚热、快速升温、蓄热持久的作用，将人体产生的热能充分利用，让服饰的保暖、升温效果更强。火山岩蓄热销售表现+72%品牌外观设计保暖性上身效果面料/材质厚薄度高梵黑金鹅绒服极地2.0款?+2.0℃增温：火山岩暖皮内里+增温背暖，锁住全身温度?蓄热气囊：符合人体工学，建立恒温调节系统，储存热量，数据源：魔镜洞察，消费者决策维度数据来源自电商商品评论

趋势一品牌案例波司登|极寒羽绒服波司登极寒全面升级打造年度超级爆品23年京东渠道单品销售额达5000W+三重保暖体系+2.7℃聚能暖感科技，远红外发热，快速升温发热层700+固着空气，形成温度保护层，防风锁温高蓬鹅绒+2.5℃蓄热层远红外蓄热，反射热能，循环锁温网曝光销售额趋10亿+100%三大创新设计+五大轻暖科技重新定义轻薄羽绒服创新性多层保温空气层面料、超轻裸肤面料、国际认证优质鹅绒、德国防钻绒技寒工艺等科技加持,大幅提升了羽绒服的保暖性，真正做到了羽绒服的轻暖。专注产品创新引领时尚潮流——卫衣羽绒服首创卫衣羽绒服，实现卫衣与轻薄羽绒服的创新融合，实现创新设计与轻暖科技的革新，打破品类边界，开辟全新行业品类空间——三合一冲锋衣鹅绒服采用独家专研科技强防护面料，实现强防风、高防水、高透汽透湿，为户外出行爱好者提供全天候更专业、更时尚的保暖选择

趋势一防寒黑科技|创新面料可机洗、易打理、更强可塑性面料成为附加价值?在保持羽绒的保暖