【重点报告】2024全民运动圈层及消费需求研究.pptx

全民运动圈层及消费需求研究艺恩出品2024年2024

01体育运动行业社媒热度扫描022细分运动赛道分析03平台运动IP营销解读

013体育运动行业社媒热度扫描

运动热度逐年走高，赛事举办点燃全民体育热情2024年作为运动大年，各大赛事接连举办，整体声量及互动量同比去年实现大规模增长；2024年4月多个项目世界杯、世锦赛及奥运资格赛举办，F1大奖赛落地中国，引发大规模声量，热度比肩奥运。「运动」相关内容社媒讨论热度趋势23年24年近一年相关作品量：2,492万，同比：↑103%近一年相关互动量：150.2亿+，同比：↑42%多项目世界杯/锦标赛，F1中国大奖赛，奥运资格赛举办4source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年8月-2024年7月；监控平台：全网巴黎奥运会

从2021年东京奥运会到2024年的巴黎奥运会，奥运赛事的关注度呈指数级增长，声量增长481%用户主要在抖音关注体育赛事，抖音体育运动氛围强。大型体育赛事社媒关注度声量互动量481%大型体育赛事社媒关注平台互动量分布东京奥运会北京冬奥运巴黎奥运会奥运会赛事关注度指数级增长，抖音深耕体育运动生态5source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年8月-2024年7月；监控平台：全网

高线城市24-40岁男性是运动内容兴趣主力「运动」内容兴趣人群画像性别分布年龄分布城市等级分布6source：腾讯《2024年体育营销价值洞察》

运动热度汇集抖音、小红书，抖音引领运动内容互动「大众运动」相关社媒平台作品量占比「大众运动」社媒平台互动量占比内圈统计周期：22年8月-23年7月7source：艺恩营销智库，数据统计周期：2022年8月-2024年7月；监控平台：抖音、小红书、微博外圈统计周期：23年8月-24年7月内圈统计周期：22年8月-23年7月外圈统计周期：23年8月-24年7月

8小红书指南属性强，运动er们在这里获取运动穿搭、好物及出片技巧；抖音多为健身减肥、运动分享及赛事相关内容source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年7月；监控平台：抖音、小红书小红书平台「运动」内容特征抖音平台「运动」内容特征运动穿搭运动出片技巧运动好物分享标题：2024年#巴黎奥运会乒乓球混合双打冠军互动量：512.8w标题：这一刻感受到了自律的杀伤力#运动#健身#小基数减肥#反差#变美互动量：650.8w标题：风是自由的，你也是自由的#滑雪#这才是滑雪人的出场方式互动量：131.9w体育健身减肥打卡潮流体育运动分享体育赛事相关内容标题：户外徒步新手与老手的装备大揭秘互动量：1.6w标题：转场是吧我只教一遍互动量：36,0w标题：成都网球Vlog 夏日球场上挥汗有氧的快乐互动量：1.4w

902细分运动市场观察

10细分运动热度分布运动圈层极致分布，全民健身融入生活方式，小众运动加速渗透将高热度运动细分成为【大众运动】、【小众运动】及【轻户外运动】，健身成生活方式，声量遥遥领先；小众运动走入大众视野，加速渗透进用户生活。大众运动大众运动大众运动指入门门槛较低，对于装备及场地的要求较低并在国内参与人数较多的运动。如乒乓球、篮球等。轻户外运动小众运动小众运动小众运动指目前参与人数较少，认知度较低，入门有技术门槛并对装备及场地要求较高，并通常伴随较高的花费。如滑雪、马术等。轻户外运动轻户外运动指在户外进行的运动但目的是休闲、放松及娱乐，对于体力、技术的要求较低。如徒步、登山、溯溪等。大众运动source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年7月；监控平台：全网

11大众运动乒乓球羽毛球足球篮球

12大众运动人群基础深厚，全民健身意识提升健身运动热度遥遥领先，正在成为全民生活方式，跑步、游泳、篮球等传统项目仍受到大众喜爱；篮球、足球全年赛事活动丰富，运动门槛低，持续保持高互动。大众运动小众运动轻户外运动大众运动大众运动指入门门槛较低，对于装备及场地的要求较低并在国内参与人数较多的运动。如乒乓球、篮球等。本次研究将健身、跑步、游泳、篮球、足球、羽毛球、跳绳、跳绳、乒乓球、排球、田径、瑜伽、普拉提作为研究对象。source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年7月；监控平台：全网*气泡大小为作品量作品量均值：1,368,286平均互动均值：760【大众运动】热度分布

13健身一族、精致白领及千禧妈妈是大众运动主要消费人群大众运动小众运动轻户外运动「大众运动」内容兴趣人群画像年龄分布性别分布城市等级分布source：腾讯《2024年体育营销价值洞察》人物侧写健身一族热爱运动、自律性强、注重身体健康。并且热衷体育赛事，对健身知识，健身食谱、健身器材、前身服装等感兴趣。精致自律