相约十四运 共筑中国梦营销方案.pptx

相约十四运共筑中国梦线上整合营销方案

目录CONTENTS01项目背景02传播策略思考03执行规划04合作报价

第一部分项目背景

一、背景概述前言十四运开场在即，西安作为第十四届全运会的东道主，在这一预热阶段，应迅速聚焦全国人民的注意力，为十四届全运会做好预热工作。2021西安十四届全运会XXX

一、宣传目的预热十四届全运会“全运惠民健康中国”的理念落实“十四运”与“西安”相互借势宣传

一、传播背景健康已经成为大众的最关注的生活内容体育是最积极健康的生活方式代表了向上、乐观的生活态度和积极改变体质的运动生活大众体育已经成为一种自发的活动、一种时尚、一种全新的生活方式、一种社会进步的标志。与此同时，全运会发生在全民健身的大背景之下

一、传播思考123思考一如何通过十四运带动大西安城市声量如何借助大西安的这座网红城市的声量宣传十四运思考二此次宣传的除了为十四运预热还能为民众带来什么如何利用健康这一大众最关注的生活内容为此次活动发声思考三如何在利用全民健身的大势，来宣传十四运？

一、解决方法part1项目的【设计表现】融入【西安元素】项目的【品牌传播】与【全运惠民】的目的性紧密结合par2

第二部分传播策略思考

二、传播主题十四运与西安与全民健身的结合点在哪儿？Xian火拼一夏西安，明确2021年的东道主城市地位先声多人，发出今夏运动声势最强音夏天的温度与执着的体育精神血肉相容不可分割以明确的时间概念给出宣传周期

二、传播策略通过娱乐互动方式，有沟通力的价值释放引发共鸣。创意营销立势制造新闻点，战略舆论高地。公关营销补位围绕传播主题，有沟通力的释放引发共鸣内容营销主攻根据目标受众的出媒习惯立体铺排，定点阻击。广告营销铺排

第三部分执行规划

创意营销

十四运预热信息输出XiAn火拼一夏落实全运惠民健康中国的全运会理念图片营销以西安地标拼运动输出十四运以体育知识与十四运信息结合技术营销互动营销视频营销以人像微电影进行个人态度展示并输出十四运信息与全民健身的热潮以小程序的开发影响监督并记录个人运动情况，输出十四运信息并记录个人运动情况以H5承载西安地区元素个全民健身热潮剪影的形式输出十四运信息

图片营销以西安地标性建筑与全运会运动项目花式有机结合宣传十四运的同时也将十四运的东道主城市一并输出达到项目借势宣传的目的XiAn火拼一夏不想成为全民关注的运动盛会的局外人？扫盲从现在就要开始啦，以可爱风格的手绘结合运动属于，以通俗易懂的方式为受众输出，科普运动术语的同时输出十四运信息。十四运扫盲词典

视频营销以不同人的视角（学生，白领，老年人等）进行1min人像微电影进行展示。24小时里的每个阶段，都有人在试着让自己妥协。从要不要睁眼、工作和恋爱，到要不要容忍、释放和随意。和“我”无关，运动让我尽兴，一切的不愉快都可以运动之名消除。与十四运一起，消除一切不快乐24小时尽兴指南

21天运动养成计划运动打卡在行为心理学中，人们把一个人的新习惯或理念的形成并得以巩固至少需要21天的现象，称之为21天效应。开发以运动打卡并生成个人海报形式的小程序，受众通过运动打卡分享朋友圈，以形式不同的海报记录个人坚持运动的过程，输出个人态度，并感染周围的人进行运动。技术营销

互动营销全民运动汇以陕西地区的特色剪纸风格结合西安众多运动场所的民众运动gif进行体现出大众身边无处不在的体育凝聚力与体育精神并输出十四运的信息并以这种精神感染身边人，体现全运会的理念

公关营销

公关营销权威解读——政府媒体权威号召主攻全运会精神科普帖示例：冠军的必备能力；为什么西安打败了众多城市成为全运会举办城市；民生解读——大众媒体全媒体广泛参与解读全运会的开展对西安这座城市意义预测题示例：那座城市将成为多金最多城市孙杨能否蝉联400m自由泳冠军第三方解读——大v发布意见领袖观点支撑表达全运会对于民生方面的众多改变盘点贴示例：历年赛事集锦；吉祥物盘点；运动场上的骚操作等传播诉求：制造趋势塑造期待

公关营销体育精英资讯类博主知名媒体人传播全程，全国范围内KOL与大V联动发送指定内容如海报，H5等至微博、朋友圈，以口口相传的力量增加全运会声量的同时，注入个人温度与情怀，让传播的信息活起来，热起来。

内容营销

内容营销深度原创软文以运动为切入点，输出十四运信息。创意示例：专访几名精英阶层的人以坚持运动的故事体现出运动给与个人的身体及精神上的改变，并输出十四运的信息。专题制作在不同品台的大众媒体上进行专题制作，实时抓取更新多媒体资源填充丰富专题，将更多的信息集合推到受众眼前。微博话题炒作以#xian火拼一夏#为话题，话题主持人引导受众进行运动打卡，发表对十四运的看法等众多互动操作，增加用户UGC的生产。#xian火拼一夏#

广告营销

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