方案服务配比管理制度.pdf

2019年策划方案服务配比管理制度

结合数字公司各媒体资源，服务产品，服务内容等，2019

年将从方案制定角度更好地把控项目服务成本，将方案内容与签

约金额进行统筹配比，区分各方案类型及配套服务内容占比，协

助销售从多种业务类型进行项目签约。

一、业务类型

1.媒体合作

客户依托媒体属性选择媒体宣传服务合作。以节点、年框类服务

为主，通过单一媒体服务、广告宣传、舆情服务及内容服务进行

单一节点或年度项目服务。

2.内容营销

通过单项内容产品或内容资源组合提供项目服务合作。主要业务

模式以微信托管运维，视频营销，文案话题炒作，设计服务图片

营销为主，运用创意产品与内容产品的组合提供内容营销服务。

3.活动策划

依托大型活动联合招商及客户活动策划执行开展项目服务合作。

业务以IP项目落地及客户IP活动为主，通过活动招商、活动策

划执行完成项目服务。

4.广告投放

依托媒体平台进行曝光/效果广告投放，含一点资讯CPM/CPC，

腾讯汇赢，微信朋友圈，头条抖音，粉丝通等广告资源。

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二、管理办法

根据不同的业务类型及产品服务资源，依据利润考核指标将各个

业务类型资源配比进行拆解，相关实施办法如下：

1.媒体合作

·适用行业：政府、金融、教育、国企

·核算办法：内容配比（方案报价-销售费用）*30%

·资源示例：

方案报价销售费用成本红线

1500001500040500

序号项目内容明细单价单位数量总价备注

1创意H5展示型H520000个120000

2展示长图资讯类图文设计20000张120000

创意服务

3创意海报原创设计20000组120000一组四张

4视频直播风直播20000次120000

5活动专题活动全程持续更新20000个120000

6内容服务深度原创撰写深度原创文章20000篇120000

7影像图集图文展示活动现场10000次110000

8新闻发稿新闻稿件发送500次105000

新闻服务

9新闻推荐一点资讯本地频道新闻推荐2000次36000

10推荐频道信息流一点资讯72CPM60043200刊例价4折

广告服务

11本地频道信息流一点资讯5600CPT1056000刊例价4折

费用总计：240200

合作打包：150000

成本核算：39875

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2.内容营销

·适用行业