线上宣传文案.pptx

1Part4线上宣传

2新闻公关国际视角全球扩散/党政媒体权威解读/大众媒体民生观察/自媒体意见领袖内容形式国际媒体聚合传播，从国际视角进行品牌扩散党政媒体从城市建设层面，提升城市品牌大众媒体聚焦百姓民生，从活动层面提升受众吸引力自媒体独特视角，着重表达空港新城核心理念，从受众层面增加民众认可度传播原则针对不同客群，定制针对性的渠道及传播内容传播标准国际媒体扩散/政府媒体号召/全媒体广泛参与/意见领袖观点支持

3海外媒体—国际视角全球扩散从国际层面进行解读，加重空港新城在全球的传播声量新闻标题示例《抢占国际制高点，空港新城建设“加速跑”》《空港新城借“机”起飞，打造一流国际航空枢纽》阐释角度从国际层面出发，面向国际受众，从全球视角来解读空港新城产业结构及未来发展潜力等

4党政媒体——权威解读放大品牌的影响力，深度诠释品牌的精神文化（品牌层面）新闻标题示例《临空产业制高地丝路起点现传奇》《西北将有田园生态型国际空港新城》阐释角度品牌背书、地域自信，彰显权威，增强信任

5大众媒体—民生视角全面观察大众媒体聚焦百姓民生，从认知层面提升受众认可度阐释角度从空港新城产业发展，带动就业，提升服务质量水平等方面，大众媒体进行全面的报道和宣传新闻标题示例《临空产业制高地丝路起点现传奇》《西北将有田园生态型国际空港新城》阐释角度

6自媒体—意见领袖独特视角通过受众兴趣的偏向性，激发口碑效应，赢得受众认可（人群层面）阐释角度从受众层面出发，用网友喜闻乐见的方式、接受度高的语言风格，独特视角解读安利空港新城的方方面面。新闻标题示例《只有飞机场？你不知道的空港新城》《带你瞰西安丨空港新城，靠蓝天走向世界》

7广告曝光品牌形象曝光/国内重点铺排/省内全面霸屏内容形式国际层面，抢占核心位置人流中心，以形象曝光为主国内层面，以党政媒体核心传播，主流媒体重点铺排，抢占流量中心省内层面，以本地媒体、主流媒体地方站为主，多形式多渠道曝光传播原则三个维度，国际、国内、省内全覆盖，维持空港新城品牌热度传播标准国际层面形象传递/国内层面品牌曝光/省内层面长效传播

围绕空港新城城市品牌定位及曝光诉求，以海外户外硬广曝光的形式，在全球范围内打响空港新城的知名度和影响力。?国际—户外硬广形象曝光“世界的十字路口”纽约时代广场纳斯达克户外大屏“法国的人流中心”巴黎环城LED联播广告

党媒背书网媒补位央视硬广?国内—品牌价值强势曝光国内、相邻地区立体式媒介投放，层层递进、逐步深化；央视背书、主流媒体助攻，立体铺排，定点狙击，在全国范围内全面树立空港新城的城市价值。

?省内—地网式传播渠道本地党媒商媒新媒体传统媒体户外媒体西部网、新华网陕西、陕西传媒网、西安网、三秦网等华商网、大秦网、腾讯、搜狐、一点资讯、今日头条等纸媒、电台、电视台等微信、微博、抖音、一点号等地铁、机场、火车站、电梯等户外广告以第三方传播渠道进行PR营销，放大空港新城品牌声量党媒与商业媒体双管齐下，户外广告全面铺开传统媒体+新媒体资源全面整合，打通口碑由圈内向全行业扩散路径。立足本地权威媒体平台，形成媒体矩阵，实现地媒及生活号地网式覆盖。

11创意营销趣味互动/增加偏好内容形式原创内容，用文字抢占人心平面营销，多种形式组合创意输出，体现城市的方方面面直观视频，以多种形式的视频内容，直观震撼展现互动参与，线上线下创意互动，通过亲身参与感同身受城市发展传播原则形式多样，内容丰富，创意满满

优质内容深度挖掘空港新城自身优势、产业结构等，从优良的营商环境、开放的双创环境、创新的政务服务模式、招商引资成果等方面，以优质原创稿件的形式，通过持续长效、深度全面的线上报道，大大提升大众空港新城的形象认知。?原创内容—深度解析

平面设计—创意图片贴合节庆节日等热点，结合空港新城的风格，创意相关图文内容，产出受众感兴趣的优质内容，在节日前后通过官微平台发布，配合各家媒体进行新闻的发布。

平面设计—创意图片创意长图利用一张落地长图，图解空港新城品牌定位，重点项目等数读长图结合大数据内容，推介空港新城发展成果成效九宫格海报在相关宣传活动中设计长图加创意大图的九宫格海报，用于后期微信朋友圈等渠道推广

01影