扬州瘦西湖营销框架.pdf

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扬州瘦⻄湖2018年营销框架

蓝⾊光标2017.11.05

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引⼦：“先定⼀个⼩⽬标”

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引⼀：⼀个城市唯⼀的国家5A级景区……

2017年全国2017年江苏省2017年扬州市

国家AAAAA级景区国家AAAAA级景区国家AAAAA级景区

236个23个瘦⻄湖

作为⾸批国家历史⽂化名城，扬州最核⼼最要的⽂化名⽚⽆疑就是有“园林

之盛，甲于天下”之誉的瘦⻄湖。

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引⼆：⼀个尚未成为城市核⼼驱动的旅游名⽚

2016年2016年2016年

扬州接待游客瘦⻄湖接待游客⼊境（扬州）过夜游客

约1000万约300万约6万

2016年，瘦⻄湖接待游客仅占扬州市接待游客30%，显然瘦⻄湖的名⽚价值

还未发到极致，如何极⼒吸纳“扬州游客”是瘦⻄湖⾸要营销命题。

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引三：⼀个绕不开的命题“瘦⻄湖是谁”

2016年2016年2016年

杭州接待游客⻄湖接待游客瘦⻄湖接待游客

约14000万约2700万约300万

瘦⻄湖“因⻄湖⽽得名”，在占据客户⼼智资源的营销⻆度不占上⻛，如何创

造清晰的⽬的地价值及符号价值，甚⾄赶超杭州⻄湖，是瘦⻄湖的战

略命题。

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引四：⼀句难以突破的IP“烟花三⽉下扬州”

2017年4⽉3

曾供职于国内一线私募股权投资机构德同资本任投资经理一职，参与过十余个大型项目的尽调并投资，主导过宝鸡高新区的产业招商方案的撰写，主导过汽车后市场产业园的规划设计。

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