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蝉妈妈X蝉魔方X蝉妈妈智库
近几年，随着生活水平提高和“亚健康”人群激增，人们健康意识提高，对营养膳食产品的需求不断扩大，行业
序热度持续发酵，海外营养膳食借助行业东风，依靠其研发领先、品质保障、品牌美誉等优势实现了快速发展。
等角度解码抖音电商海外营养膳食行业。
口行业市场概况口达人营销洞察
营养膳食行业稳健增长，海外营养膳食增速快，丽人海外膳不同客单价产品的带货达人矩阵表现不同，品牌可以按价格
补表现强劲。定位选择合作达人。
口细分品类分析口兴趣人群洞察
各品类聚焦于不同功效产品，达播、大促等活动助力销售高新一线、二线、三线的24-40岁的女性消费者成为消费主力，
峰，建议品牌抓住机遇，精准定位目标人群，加强直播带货。消费者关注产品使用效果。
口内容生态分析
直播带货在促进商品销售方面占据核心地位，优质视频内容、
礼赠消费场景、品牌自播矩阵共同助力销售提升。
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数据说明
本报告中“营养膳食”行业涉及品类(抖音电商)
报告品类对应品类
营养膳食医药保健-保健品
海外营养膳食医药保健-保健品-海外膳食营养补充食品
本土营养膳食医药保健-保健品-普通膳食营养食品+保健食品
研究时间：2024年1月—2024年6月
数据来源：蝉魔方产品中抖音电商平台的数据(主要)、巨量算数
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CON
TENT
01行业市场概况
02细分品类分析
03内容生态分析
04达人营销洞察
05兴趣人群洞察
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抖音电商营养膳食
行业市场概况
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DATA
REPORT
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行业规模呈上升趋势，增速有所放缓，但稳步健康增长
●抖音电商营养膳食行业市场规模整体呈现上升趋势，动销商品数量于2023年11月达到顶峰后趋于稳定。
●2024年上半年，抖音电商营养膳食行业同比增速+56但相比于2023上半年同比增速+82增速放缓。
●随着生活水平的提高和“亚健康”人群激增，叠加疫情的催化，消费者的保健意识加强，在营养膳食上的消费意愿有所提高。
22-24年6月抖音电商营养膳食行业增长趋势
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