宜家万圣亲子活动方案.docx

第

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“宜”起捣蛋

宜家万圣节亲子主题活动策划方案

活动主题

“宜”起捣蛋万圣主题亲子趴

活动概况

1、活动时间

2019年10月31日15:00-18:00

2、活动地点

宜家商场儿童区（根据实际情况确定最终活动场地）

3、参与人员

线上线下招募亲子家庭15组，可从宜家会员中进行邀请。

活动内容

想不想在朋友圈晒出不一样的花式带娃？想不想在万圣节来一场怪诞之旅？想不想体验带着自家熊孩子“宜”起捣蛋？

我们的活动围绕“宜”起捣蛋的欢乐主题，分为四大篇章，讲述“小萌鬼们”蛋生、萌鬼出没、萌鬼当家、“宜”起捣蛋的欢乐过程，以剧情式的方式将整个活动串联起来，有趣味、有互动、有科普、有福利，让家长孩子们的万圣节趣味满满，又可以收获满满。

同时，为了借助本次活动更好的推广宜家的品牌及产品，活动过程中，我们将对宜家品牌故事、服务理念及亮点产品进行推介，加深受众对宜家品牌的好感度和认知度。

第一篇章：萌鬼蛋生

万圣趣话，童言无忌

活动开始前，主持人向家长孩子们讲述万圣节的来历，以及与万圣节有关的奇闻趣事。现场进行提问互动，引导孩子们参与，活跃现场气氛。

2.萌鬼蛋生，萌翻全场

家长们给孩子画万圣妆，给孩子进行万圣节主题装扮，宜家为每个孩子送出一件万圣节套装（斗篷+帽子）。

现场安排1名专业化妆师，在家长们给孩子化妆过程中进行指导，确保“萌鬼”们的顺利蛋生。

亲子万圣妆示意图

备注：化妆工具由家长自备，或使用现场提供的彩绘笔

第二篇章：萌鬼当家

宜家妙招，萌鬼更萌。

结合宜家家居产品，就日常生活中孩子们可能会遇到的危险情况，如有些家居产品存在的不安全隐患等，针对如何避免和消除进行讲解支招。同时，对宜家相关的产品（如防撞性、安全性高等）进行展示和推介，体现宜家人性化的服务精神。

第三篇章：萌鬼出没

巧手萌鬼，南瓜涂鸦。

准备好南瓜灯，亲子家庭用彩绘笔/马克笔在上面绘制万圣元素。

备注：提前打印若干张不同的南瓜灯造型示意图，用于亲子家庭现场临摹，提升活动的效果。

南瓜灯DIY示意图

第四篇章：“宜”起捣蛋

1.讨糖行动

南瓜灯制作完成后，家长带领孩子手提南瓜灯，在宜家卖场内（指定区域），寻找工作人员，即可讨要到糖果，收集够一定数量的糖果可兑换宜家小礼物/小玩具一份。

备注：小礼物/小玩具由宜家负责提供

2.怪诞集市

将宜家与万圣节有关联的商品，如抱枕、毛绒玩具、蜡烛等物品，在指定区域布置成万圣节主题集市，在物品中藏有糖果，引导亲子家庭在集市中寻找糖果，达到引流的目的。（导流）

备注：商场美陈配合

3.互动拍照区

现场布置万圣主题拍照区，摆放展板、拍照道具等，吸引亲子家庭前来拍照互动，并分享传播。

主题背板示意图

拍照道具示意图

活动流程

14:30-15:00到场签到

15:00-15:10主持人开场，介绍本次活动情况、主要内容，万圣节科普，提问互动

15:10-15:40萌鬼蛋生（家长为孩子化妆装饰）

15:40-15:50宜家负责人为每个家庭送上万圣套装（斗篷+帽子）

15:50-16:20宜家负责人介绍宜家的品牌故事及服务理念，并对宜家产品讲解推介

16:20-16:50南瓜灯DIY

16:50-17:30讨糖行动（可将亲子家庭引导至怪诞集市）

17:30-18:00礼品兑换，拍照互动，活动结束

宣传推广

在活动的前中后期，我们将通过创意内容+媒体公关+后续回顾，有节奏、有目的、有亮点的对活动进行线上宣传，在为本次活动制造良好舆论氛围的同时，注重对宜家品牌影响力的提升。

线上推广节奏表

时间

10.25-10.30

10.31

11.1-11.3

阶段目标

预热招募期

活动期

后续回顾期

线上推广

创意海报

招募软文

预热稿件

现场摄影

现场摄像

花絮短视频

活动通稿

预热招募期

“宜起捣蛋”创意海报

用对比海报的形式，主打“陪伴”“万圣不孤单”的温情调性，在释放本次活动趣味、福利等亮点内容的同时，吸引亲子家庭报名参与。

创意示例：

文案：万圣节没想好去哪？熊孩子嚷嚷着要礼物？不如带孩子来宜家“宜”起捣蛋！

画面：海报上半部分表现孩子在家捣蛋、讨要糖果；下半部分凸显主题：不如带孩子来宜家“宜”起捣蛋！

传播渠道：微信朋友圈、微博等

备注：海报可添加宜家微信公众号二维码进行导流

海报示意图

招募软文预热稿件发布

撰写活动招募软文，对本次活动亮点、环节、免费糖果、礼物等进行剧透预告，并保留一定的悬念，勾起网友参与欲望。

软文示意：《萌鬼招募令！“宜”起捣蛋抢糖果》

传播渠道：宜家微信公众号、搜狐新闻、腾讯新闻、天天快报等媒体平台

活动现场

现场摄影

活动现场邀请专业摄影师，拍摄现场活动照片，记录活动精彩瞬间，照片可用于后续媒体报道等。