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任“宜”时尚,国潮当“家”
宜家与Off-White品牌联名事件营销方案
宜家家居作为一家来自瑞典的,具有独特风格和品牌形象的家居
用品零售商,一直致力于为顾客创造更美好的日常生活。宜家家居以
清新简单、美观实用的产品风格深受消费者喜爱。一直以来,宜家也
在不断突破、不断创新,品牌主张也更加年轻化、潮流化。
2019年,宜家家居携手时尚设计品牌Off-White共同联名,推
出系列联名商品。将于11月1日在宜家西安商场限量发售。为了给
本次联名活动造势营销,同时借助本次联名活动传递宜家时尚潮流的
全新品牌主张,特制定此次营销方案。
一、活动主题
任“宜”时尚,国潮当“家”
二、活动概况
1、活动时间
2019年11月2-3日14:00-17:00
2、活动地点
宜家西安商场
三、活动亮点
(一)强强联合,潮上更潮
宜家家居与潮牌Off-White的联名,是一场家居文化与潮流文化
的跨界,家居生活又与民众生活密切相关,宜家家居就像中国时代潮
流的一个缩影,反映出来的是中国民众日渐年轻化、潮流化的生活方
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式和生活态度。因此,本次活动除了为两大品牌联名造势之外,将结
合国潮这一元素,凸显宜家全新的品牌主张。
(二)潮人站台,国潮当家
本次活动是一场潮流文化盛宴,是一次时尚态度宣言,也是一次
国潮文化的展示。我们将邀请各类时尚人士共同参与,共同秀出大众
对时尚潮流的态度,融合宜家的全新主张,为品牌注入新的活力。
(三)上线联动,致敬潮流
线上造势,线下狂欢,打造线上线下闭环营销,达到线上扩散与
线下引流的双重效果。
四、活动内容
(一)造势预热期
1.“潮”出理想家-创意海报
预热期内,拍摄一组主题人像海报,主要凸显宜家与Off-White
联名款购物袋,同时在海报中植入宜家家居产品,在表现潮人潮态度
的同时,准确传达宜家打造潮家的全新理念。
创意示例:
画面:宜家客厅场景下,模特身穿潮服,手提联名款袋子
文案:潮出态度,潮出理想家
传播渠道:微信、微博以及媒体发稿
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主题海报示意图
2.任“宜”时尚家-招募H5
制作招募H5,对宜家与Off-White的联名事件、11月1日联名
商品限量发售的信息进行释放,同时为2-3号的线下活动进行人员招
募,鼓励年轻人群前往现场参与活动。
3.深度软文
资深文案为本次联名事件及线下活动撰写深度稿件,从宜家发展
历程、品牌故事到今天品牌追随时代潮流不断年轻化、时尚化、潮流
化的趋势,再到与潮牌Off-White共同联名,为宜家注入新的时尚潮
流元素等角度深度剖析。
(二)现场引爆期
1.任“宜”时尚,潮流有我
活动将邀请本地时尚人士、大V博主、网红达人、媒体记者等人
群现场共同参与。
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时尚弄潮儿(时尚人士)
他们是走在时尚顶端的人,他们穿着打扮时尚新颖,也有自己独
特的生活方式,无论是衣食住行,都是最“in”的。
潮流先锋团(大V博主)
他们具有独到的时尚嗅觉和个人看法,拥有忠实追随的粉丝群
体,常常能够引领话题走向。
国潮先行军(网红达人)
他们活跃于各大社交/直播平台,坐拥百万粉丝,常常代言各类
美妆服饰,他们的潮流态度常常能起到以点带面的影响效果。
潮流观察团
他们以各大媒体平台为背书,用具有感染力和洞察力的文章向受
众展示最真实的信息,能够长时间维持新闻热度。
2.国潮玩“家”-快闪店
在宜家商场搭建主题快闪店,通过线下快闪店制造营销事件。国
潮玩“家”,既代表当今年轻人自己的潮态度、潮看法,也是宜家致
力于打造新潮、时尚家居文化的品牌理念。
现场主题背板、时尚指引牌、拍照互动区等,融入宜家时尚清新
的商品,在短暂的时间内迅速引爆话题,邀请线上一众时尚KOL发挥
带头作用,形成热点事件。
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3.“潮袋潮玩Day”潮家态度
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