宜家×Off-White联名营销方案.pdf

任“宜”时尚，国潮当“家”

宜家家居潮文化主题活动方案

宜家家居作为一家来自瑞典的，具有独特风格和品牌形象的家居

用品零售商，一直致力于为顾客创造更美好的日常生活。宜家家居以

清新简单、美观实用的产品风格深受消费者喜爱。一直以来，宜家也

在不断突破、不断创新，品牌主张也更加年轻化、潮流化。

2019年，宜家家居携手时尚设计品牌Off-White共同联名，推

出系列联名商品，将于11月1日在宜家西安商场限量发售。时值两

大品牌强势联名之际，为了更好的展示宜家年轻潮流的品牌主张，结

合国潮新风尚，打造系列潮文化主题活动，特制定此次营销方案。

一、活动主题

任“宜”时尚，国潮当“家”

二、活动概况

1、活动时间

2019年11月2-3日14:00-17:00

2、活动地点

宜家西安商场

三、活动亮点

（一）强强联合，潮上更潮

宜家家居与潮牌Off-White的联名，是一场家居文化与潮流文化

的跨界，家居生活又与民众生活密切相关，宜家家居就像中国时代潮

流的一个缩影，反映出来的是中国民众日渐年轻化、潮流化的生活方

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式和生活态度。因此，本次活动以打造系列潮文化为内容，彰显新时

代下的国潮新风尚。

（二）潮人站台，国潮当家

本次活动是一场潮流文化盛宴，是一次时尚态度宣言，也是一次

国潮文化的展示。我们将邀请各类时尚人士共同参与，共同秀出大众

对时尚潮流的态度，融合宜家的品牌主张，为宜家注入新的活力。

（三）上线联动，致敬潮流

线上造势，线下狂欢，打造线上线下闭环营销，达到线上扩散与

线下引流的双重效果。

四、活动内容

（一）造势预热期

1.“潮”出理想家-创意海报

预热期内，拍摄一组主题人像海报。模特身穿国潮元素服饰，手

提宜家标志性购物袋，在昆明池、诗经里等文化景区创意街拍。后期

通过设计、文案包装，输出具有潮人态度的创意海报。

创意示例：

画面：昆明池文化景区，模特身穿潮服，手提蓝色购物袋

文案：潮出态度，潮出理想家

传播渠道：微信、微博以及媒体发稿

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宜家标示性购物袋

主题海报示意图

2.任“宜”时尚家-招募H5

制作招募H5，面向社会大众，广泛招募时尚青年、博主达人、

网红主播、以及想要秀出自己时尚态度的人群，为2-3号的线下潮文

化活动进行人员招募，鼓励年轻人群前往现场参与活动。

备注：现场参与人群，活动当天需身穿蓝黄色系（宜家主题色）潮服

3.深度软文

资深文案为本次联名事件及线下活动撰写深度稿件，从宜家发展

历程、品牌故事到今天品牌追随时代潮流不断年轻化、时尚化、潮流

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化的趋势，再到与潮牌Off-White共同联名，为宜家注入新的时尚潮

流元素等角度深度剖析。

（二）现场引爆期

1.任“宜”时尚，潮流由我

活动将参与人群进行划分：时尚人士、大V博主、网红达人、媒

体记者等人群，现场共同参与，体现本次活动参与人群的广泛性。

时尚弄潮儿（时尚人士）

他们是走在时尚顶端的人，他们穿着打扮时尚新颖，也有自己独

特的生活方式，无论是衣食住行，都是最“in”的。

潮流先锋团（大V博主）

他们具有独到的时尚嗅觉和个人看法，拥有忠实追随的粉丝群

体，常常能够引领话题走向。

国潮先行军（网红达人）

他们活跃于各大社交/直播平台，坐拥百万粉丝，常常代言各类

美妆服饰，他们的潮流态度常常能起到以点带面的影响效果。

潮流观察团

他们以各大媒体平台为背书，用具有感染力和洞察力的文章向受

众展示最真实的信息，能够长时间维持新闻热度。

2.国潮玩“家”-快闪店

在宜家商场搭建主题快闪店，通过线下快闪店制造营销事件。国

潮玩“家”，既代表当今年轻人自己的潮态度、潮看法，也是宜家致

力于打造新潮、时尚家居文化的品牌理念。

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现场主题背