宜家×Off-White联名营销方案.pdf

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任“宜”时尚,国潮当“家”

宜家家居潮文化主题活动方案

宜家家居作为一家来自瑞典的,具有独特风格和品牌形象的家居

用品零售商,一直致力于为顾客创造更美好的日常生活。宜家家居以

清新简单、美观实用的产品风格深受消费者喜爱。一直以来,宜家也

在不断突破、不断创新,品牌主张也更加年轻化、潮流化。

2019年,宜家家居携手时尚设计品牌Off-White共同联名,推

出系列联名商品,将于11月1日在宜家西安商场限量发售。时值两

大品牌强势联名之际,为了更好的展示宜家年轻潮流的品牌主张,结

合国潮新风尚,打造系列潮文化主题活动,特制定此次营销方案。

一、活动主题

任“宜”时尚,国潮当“家”

二、活动概况

1、活动时间

2019年11月2-3日14:00-17:00

2、活动地点

宜家西安商场

三、活动亮点

(一)强强联合,潮上更潮

宜家家居与潮牌Off-White的联名,是一场家居文化与潮流文化

的跨界,家居生活又与民众生活密切相关,宜家家居就像中国时代潮

流的一个缩影,反映出来的是中国民众日渐年轻化、潮流化的生活方

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式和生活态度。因此,本次活动以打造系列潮文化为内容,彰显新时

代下的国潮新风尚。

(二)潮人站台,国潮当家

本次活动是一场潮流文化盛宴,是一次时尚态度宣言,也是一次

国潮文化的展示。我们将邀请各类时尚人士共同参与,共同秀出大众

对时尚潮流的态度,融合宜家的品牌主张,为宜家注入新的活力。

(三)上线联动,致敬潮流

线上造势,线下狂欢,打造线上线下闭环营销,达到线上扩散与

线下引流的双重效果。

四、活动内容

(一)造势预热期

1.“潮”出理想家-创意海报

预热期内,拍摄一组主题人像海报。模特身穿国潮元素服饰,手

提宜家标志性购物袋,在昆明池、诗经里等文化景区创意街拍。后期

通过设计、文案包装,输出具有潮人态度的创意海报。

创意示例:

画面:昆明池文化景区,模特身穿潮服,手提蓝色购物袋

文案:潮出态度,潮出理想家

传播渠道:微信、微博以及媒体发稿

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宜家标示性购物袋

主题海报示意图

2.任“宜”时尚家-招募H5

制作招募H5,面向社会大众,广泛招募时尚青年、博主达人、

网红主播、以及想要秀出自己时尚态度的人群,为2-3号的线下潮文

化活动进行人员招募,鼓励年轻人群前往现场参与活动。

备注:现场参与人群,活动当天需身穿蓝黄色系(宜家主题色)潮服

3.深度软文

资深文案为本次联名事件及线下活动撰写深度稿件,从宜家发展

历程、品牌故事到今天品牌追随时代潮流不断年轻化、时尚化、潮流

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化的趋势,再到与潮牌Off-White共同联名,为宜家注入新的时尚潮

流元素等角度深度剖析。

(二)现场引爆期

1.任“宜”时尚,潮流由我

活动将参与人群进行划分:时尚人士、大V博主、网红达人、媒

体记者等人群,现场共同参与,体现本次活动参与人群的广泛性。

时尚弄潮儿(时尚人士)

他们是走在时尚顶端的人,他们穿着打扮时尚新颖,也有自己独

特的生活方式,无论是衣食住行,都是最“in”的。

潮流先锋团(大V博主)

他们具有独到的时尚嗅觉和个人看法,拥有忠实追随的粉丝群

体,常常能够引领话题走向。

国潮先行军(网红达人)

他们活跃于各大社交/直播平台,坐拥百万粉丝,常常代言各类

美妆服饰,他们的潮流态度常常能起到以点带面的影响效果。

潮流观察团

他们以各大媒体平台为背书,用具有感染力和洞察力的文章向受

众展示最真实的信息,能够长时间维持新闻热度。

2.国潮玩“家”-快闪店

在宜家商场搭建主题快闪店,通过线下快闪店制造营销事件。国

潮玩“家”,既代表当今年轻人自己的潮态度、潮看法,也是宜家致

力于打造新潮、时尚家居文化的品牌理念。

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现场主题背

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内容提供者

曾供职于国内一线私募股权投资机构德同资本任投资经理一职,参与过十余个大型项目的尽调并投资,主导过宝鸡高新区的产业招商方案的撰写,主导过汽车后市场产业园的规划设计。

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