2024年即时零售礼品行业市场前景及投资研究报告：送礼日常化，本地市场繁荣.pdf

目录

序言：礼尚往来为爱买单

第一章.礼品消费现状

1.1日常送礼及其维系情感的作用

1.2送礼的考虑因素和主要节日

第二章即时零售送礼洞察

2.1即时零售送礼人群画像

2.2即时零售打开送礼社交新方式

2.3氛围感赋能即时零售新机遇

第三章即时送礼一站式服务

3.1即时糖巧上门，助攻七夕爱意

3.2精选个护礼品化，巧借节日赢心智

3.3潮酷手办即刻送，年轻礼选超有范

3.4海量好货随心挑，即送即享多选择

结语：即时零售节日礼遇亮眼增长

©2024NielsenConsumerLLC.

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序言

中国自古就是礼仪之邦，礼尚往来的传统已有

数千年的历史，并流传至今。在中国社会，送礼不

仅是物质交换，更是情感沟通的桥梁。随着送礼愈

发日常，即时零售平台的时效性优势逐步显现，它

不仅能够保证商品的新鲜和送达的准时，也可以应

对各种送礼需求和场景。

时下内容电商在购买场景中发挥着重要作用，

而即时零售平台的礼品市场作为细分蓝海，同样蕴

藏着巨大潜力，正在以其独有优势，开辟礼品市场

新路径。以饿了么为例，平台前瞻性布局，推出鲜

花礼品频道，为消费者提供便捷、高效的礼品选购

体验。而作为一个新兴频道，平台资源的倾斜和半

商业化模式都为商家带来了入驻先机。若想要在节

日和日常营销中撬动更高的销量，品牌商们有必要

重视礼品领域并摸清即时送礼的“套路”。

2024年9月，饿了么携手尼尔森IQ共同发布

《2024即时零售礼品消费洞察报告》，以送礼消

费现状为观察起点，综合尼尔森IQ消费者基础研究、

饿了么平台数据、典型案例分析等多重数据，

层层剖析即时零售送礼的消费趋势以及即时零售礼

品的制胜策略，探讨送礼趋向日常化的今天如何有

效驱动本地生活市场的繁荣，为企业寻求未来发展

的新契机。

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第一章礼品消费现状

1.1日常送礼及其维系情感的作用

送礼是“我与你的日常分享”和“情感维系”

越来越多的消费者将送礼视为一种与身边人的日常分享和情感交流。这种理念逐

渐超越了传统节庆的局限，渗透至日常生活的方方面面。无论是亲朋好友间的相

聚，还是职场同事间的互助，一份精心挑选的礼物总能成为加深彼此联系、传递

心意的桥梁。这种日常化的送礼行为，不仅体现了人们对关系维护的重视，也彰

显了社会交往中温暖与关怀的力量。

40%37%16%

送礼就是一种当需要人情往来仅重要节日的礼

日常分享时就会送礼物才是送礼

送礼就是一种仅重要节日的礼物，

TGI115

日常分享才是送礼

这届年轻人，一边害羞，一边分享，00后们视送礼更日常。

00后(18-24岁)

90后(25-34岁)

80后(35-45岁)

小镇居民讲情谊，都市人更注重节日的仪式感