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广告调研策划书--第1页
双击可除
广告调研策划书
篇一：广告调研计划书
广告调研计划书
南京地区联想电脑的前期调查
撰写班级：营销101
执笔人：蔷薇
时间：20XX年3月20日
目录
一、前言
二、调查目的
三、调查内容及分配
四、调查方法
五、调查程序及时间
六、经费预算
七、调查成员配备
联想广告调研计划书
一、前言
1、为配合当前联想电脑在南京区域的形式，制定有效可行的广告策
略，预先进行南京地区联想电脑市场调查大有必要。
二、调查目的
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广告调研策划书--第2页
双击可除
1、为该联想电脑在南京的广告运动策划提供依据
2、为该以后的广告决策的可行性提供客观依据
3、了解南京地区消费者对联想品牌的认知
4、了解竞争对手的广告策略等
三、调查成员的配备
1、组长：张秀琪
2、组员：仲伟环、陈青、薛春香
四、调查内容及调查内容的分配
张秀琪、陈青工作如下：
5、拟定市场调查所需的问卷、访谈提纲，准备必要的辅助设备和人
员
2、根据市场调查结果，对消费者进行分析，包括：
·现有消费者群体的特征○
·现有消费者的消费行为○
·现有消费者的态度○
·潜在消费者的群体特征○
·潜在消费者成为实际消费者的可能性○
3、形成消费者分析结果，包括：
·企业在现有消费者方面面临的问题○
·企业在现有消费者方面存在的机会○
·潜在的消费者和企业争取潜在消费者的机会○
仲伟环工作如下：
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双击可除
1、分析本产品，包括：
·产品特征的分析○
·产品形象的分析○
·产品生命周期的分析○
·产品与同类产品的比较○
2、产品分析总结，包括：
·产品在市场上面临的机会与问题○
·产品与同类产品比较的优势与劣势○
薛春香的工作如下：
1、分析市场的营销环境，包括：
·宏观经济、政治、法律、文化环境对企业营销的营销○
·产业的发展态势对企业营销的影响○
·企业营销中的微观因素○
2、分析企业自身和企业的竞争对手，包括：
·确定企业的竞争对手○
·企业与竞争对手相比的优势与劣势○
3、分析企业与竞争对手以往的广告活动，包括：
·广告的时间○
·广告范围○
·诉求对象○
·媒介策略○
·广告效果○
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双击可除
·企业与竞争对手相比在广告方面的优势与劣势○
4、市场调查结果的分析、整理
5、撰写市场调查与分析报告
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