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平面广告设计

摘要

容提要：广告是向大众传播信息的手段。主要依靠语言声音的“听

觉传达”和文字图形的“视觉传达”，以及听觉、视觉传达兼备的电影、

电视的、“综合传达”。其中，视觉传达具备数量大，传播面积广，面

向阶层多，存留时间长，重复性强，成本较电影、电视广告低廉等优

点。因此，视觉传达是应用最普遍、最广泛的一种传达形式。他主要

是透过报纸杂志、广告招贴、邮寄广告等媒介来传播信息。所谓广告

平面设计，是同广告的立体设计相对的。它涉及到广告的构思、表现、

制作、印刷等环节。

关键字：广告、设计、平面。

摘要I

1.广告设计的认识及前景III

1.1广告设计的认识III

1.2广告设计的发展趋势III

2.总体设计方案分析IV

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2.1广告设计的科学性与艺术性IV

2.2广告设计表现手法V

2.2.1表现手法有以下几种：V

2.3广告设计构成要素VI

2.3.1标题VI

2.3.2正文VI

2.3.3标语VI

2.3.4插图VII

2.3.5商标VII

2.3.6公司名称VII

2.3.7轮廓VII

2.3.8色彩VIII

3.4广告用语VIII

2.5广告插图VIII

2.6广告编排设计VIII

2.6.1、编排设计的基本形式VIII

2.7广告设计及字体IX

2.7.1、文字的编排设计IX

3.作品展示XI

3.1名称：真爱永恒XI

3.2说明XI

4.总结XI

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5.致XII

1.广告设计的认识及前景

1.1广告设计的认识

在我国，广告设计不仅是一种传播经济信息手段，也是宣传社会

主义精神文明的一种形式。广告设计工作必须坚持社会主义方向，她

体现社会主义精神文明服务。所以，广告设计工作者首先必须学习国

家有关广告方面的政策法令，用以指导广告设计的方向。其次，要有

责任感，立志献身广告事业，为使我国广告设计水平赶上积极发达国

家而尽力。第三，要在实践