完整版药品市场营销学练习试题和答案解析.pdfVIP

完整版药品市场营销学练习试题和答案解析--第1页

完整版药品市场营销学练习试题和答案解析

范文.范例.参考

《药品市场营销学》目标检测

第一章绪论

一、选择题

(一)单项选择题

1.企业向顾客提供满意所产生的价值，称为(C)

A.形象价值

B.人员价值

C.服务价值

D.产品价值

2.顾客让渡价值是指整体顾客价值与整体顾客成本之间的差额部

分。其中顾客在购买商品和服务过程中所耗费的货币、时间、精力和

精神成本被称为(C)

A.顾客让渡价值

B.整体顾客价值

C.整体顾客成本

D.以上都不对

3.人们有能力购买并愿意购买某个具体产品的欲望，称为(D)

A.需要

B.欲望

C.效用

D.需求

4.“市场营销观念”的提出者是(B)

A.齐尔·迪安

B.约翰·麦克金特立克

C.温德尔·史密斯

D.尼尔·鲍顿

5.药品消费结构的二元性是指(B)

完整版药品市场营销学练习试题和答案解析--第1页

完整版药品市场营销学练习试题和答案解析--第2页

A.医生是药品消费的决策者和消费者

B.医生决定患者消费药品的种类，而患者消费药品却没有决定权

格式整理版WORD

范文.范例.参考

C.患者是药品的最终消费者

D.医生和患者都是药品的消费者

(二)多项选择题

1.影响市场需求的因素有(ABCD)

A.人口状况

B.消费者收入水平

C.商品价格的高低

D.商品供应情况的变化

E.社会文化的高低

2.药品市场的特点(ABCD)

A.药品市场的特殊性

B.药品供应的及时性

C.竞争的局限性

D.药品消费结构的二元性

E.药品消费的客观性

3.药品的商品特征包括(ABCD)

A.生命关联性

B.质量可靠性

C.公共福利性

D.专用性

E.发展性

4.传统市场营销观念包括(ADE)

A.推销观念

B.绿色营销观念

C.社会营销观念

D.产品观念

完整版药品市场营销学练习试题和答案解析--第2页

完整版药品市场营销学练习试题和答案解析--第3页

E.生产观念

5.顾客购买的整体价值包括(ABCD)

A.形象价值

B.人员价值

C.服务价值

D.产品价值

E.社会价值

二、简答题

1.药品市场的特点。

格式整理版WORD

范文.范例.参考

2.影响药品市场的因素。

3.影响顾客购买的成本因