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媒体经营与管理
媒体经营与管理
第一章导论
一媒体的界说
1定义:信息发布与传播的载体。
2媒体的分类
报纸广播电视互联网杂志手机电子杂志IPTV
传统媒体;报纸广播电视
新媒体:互联网手机
按表现形式分
(1)平面媒体纸质
(2)电波媒体广播电视b
(3)网络媒体
主流媒体和非主流媒体
3架构
4作用(就新闻媒体)
功用:(!)检测社会环境
(2)协调社会关系
(3)传播文化
(4)提供娱乐
5媒体的责任
政治责任道德责任
第二节经营与管理理论
一经营与管理的异同
“经始灵台,经之营之始经营造”策划与营销
管理:和别人一起或通过别人把任务完成。
二经营与管理的内涵
1有目的的活动
2追求成效的最大化
3与资源优化配置相当
4与人群组织相关
5在一定环境下展开
三经营管理的特征
动态性科学性艺术性创造性经济性
四经营管理的职能
20世纪法国工业家亨利:计划组织协调指挥控制
20世纪50年代哈罗德:计划组织人事领导控制
现在:计划组织领导控制
五管理理论的发展
1科学管理理论:泰勒《科学管理.》
生铁搬运实验工业组织管理
第三节媒体的产业特征
一关于产业
国民经济的各行各业从生产到流通服务以至教育大到行业到部
门。
同类生产服务的企业的集合体。
“产业化”从过去单纯的从事文化精神产品生产的事业单位到沿
着经营合理的轨迹向企业状体过度的一种特殊现象。
二产业分类
英国费希尔:人类生产发展分为三个阶段;
农业(牧业林业采矿业)
工业
服务业:交通运输金融业精神公共服务
三媒体产业的特征
1,产业的性质
(1)政治属性
(2)经济属性:两个效益并重
2产业特征:实物非实物
A无形性B复杂性
C销售与消费同时D品质的多度性
E媒体产品的替代性
第二章媒体经营与管理的沿革
第一节经营的发展过程
一萌芽期
报业15—16世纪威尼斯手抄报
17—18世纪资产阶级革命政党报纸
做人人买得起的报纸1729年《手艺人报》
为公众提供今日新闻18—19世纪中期工业革命商业报
《太阳报》为广告提供广告媒介19世纪末期
戈公振《中国报业史》
二开启期
1949年12月7日—12月29日新闻总署
公营私营企业化成本运算
三萎缩与停滞时期
四恢复时期
十一届三中全会计划—市场
事业单位企业化管理
1979年1月1日上海电视台
1980年中央电视台
第二节经营振兴的原因
1财政断奶自收自支
1988年第九次全国人大
2市场竞争优胜劣汰
3消费市场的变幻莫测
4政策扶持产业经营
5实践昭示经营收益
政治家办报企业化管理产业化运作社会化服务
第三章媒体经营与管理的特征
第一节媒体经营与管理的原则
1“双效合一”社会效益与经济效益
2整体互动原则
3市场决胜原则
4优势互补
(1)固有优势(2)市场竞争中形成的优势
第二节媒体经营与管理的职能
1决策职能要准要快
a预先管理(核心)b调查研究
c讲究策略
分类
按决策的重要分:根本决策与辅助决策
按决策的先后顺序分:长期与近期
按性质:确定性和不确定性急风险性决策
按例行分:程序性与非程序性决策
按时间的先后
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