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批发市场的产品组合与生命周期管理考核试卷

考生姓名：__________答题日期：_______得分：_________判卷人：_________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪项不是批发市场产品组合策略的考虑因素？（）

A.产品质量

B.供应链稳定性

C.市场需求

D.顾客个人喜好

2.在产品生命周期的成长期，以下哪项不是企业应重点关注的？（）

A.提高市场份额

B.加强品牌宣传

C.降低生产成本

D.研究竞争对手

3.以下哪个阶段的产品通常需要进行价格战？（）

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

4.在产品生命周期的引入期，以下哪项措施是不合适的？（）

A.提高产品质量

B.降低产品价格

C.严格控制成本

D.扩大生产规模

5.以下哪种策略不适用于产品组合管理？（）

A.产品线延伸

B.产品多样化

C.产品淘汰

D.产品降价

6.以下哪个环节不属于产品生命周期管理？（）

A.产品开发

B.产品测试

C.产品推广

D.顾客满意度调查

7.以下哪项不是产品组合优化的目标？（）

A.提高利润

B.降低库存

C.增加产品种类

D.提高市场竞争力

8.在批发市场的产品组合中，以下哪种产品类型通常具有较高的利润率？（）

A.日常消费品

B.耐用消费品

C.高端消费品

D.促销产品

9.以下哪个因素与产品生命周期的长度无关？（）

A.市场需求

B.技术进步

C.顾客忠诚度

D.企业规模

10.在产品生命周期的成熟期，以下哪种策略是合适的？（）

A.提高产品价格

B.扩大市场份额

C.增加广告投入

D.研发新产品

11.以下哪种产品组合策略适用于提高销售额？（）

A.去库存

B.产品线缩减

C.产品线延伸

D.产品淘汰

12.在批发市场的产品生命周期中，以下哪个阶段的企业应重点关注客户满意度？（）

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

13.以下哪个指标可以衡量产品生命周期的成熟度？（）

A.市场份额

B.销售增长率

C.利润率

D.产品种类

14.以下哪种策略可以帮助企业度过产品生命周期的衰退期？（）

A.提高产品质量

B.降低生产成本

C.重新设计产品

D.增加广告投入

15.以下哪个因素对产品组合策略的影响最小？（）

A.市场需求

B.供应链

C.竞争对手

D.季节因素

16.在产品组合中，以下哪种产品类型通常具有较高的销售额占比？（）

A.明星产品

B.问题产品

C.现金牛产品

D.潜力产品

17.以下哪个策略可以帮助企业提高产品组合的竞争力？（）

A.降低产品质量

B.提高产品价格

C.优化产品线

D.减少产品种类

18.在产品生命周期的成长期，以下哪种现象是正常的？（）

A.销售额下降

B.利润率下降

C.市场份额上升

D.竞争加剧

19.以下哪个阶段的产品生命周期管理应重点关注成本控制？（）

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

20.以下哪种情况下，企业应考虑对产品组合进行调整？（）

A.市场需求稳定

B.竞争对手减少

C.供应链发生变化

D.销售额持续增长

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.以下哪些因素会影响批发市场产品组合的决策？（）

A.市场趋势

B.仓储能力

C.供应商稳定性

D.消费者偏好

2.产品生命周期的不同阶段包括以下哪些？（）

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

E.稳定期

3.在产品生命周期的引入期，以下哪些策略是合适的？（）

A.提高产品知名度

B.降低产品价格

C.扩大生产规模

D.优化产品功能

E.增加广告投入

4.以下哪些是产品组合优化的方法？（）

A.产品线延伸

B.产品线缩减

C.产品多样化

D.产品淘汰

E.降低产品质量

5.以下哪些情况下，企业应考虑增加产品组合中的产品种类？（）

A.市场需求多样化

B.竞争对手增加新产品

C.供应链稳定性提高

D.销售额下降

E.原材料成本降低

6.在批发市场的产品组合中，以下哪些产品类型可能需要进行生命周期管理？（）

A.日常消费品

B.耐用消费品

C.季节性产品

D.高科技产品

E.促销产品

7.以下哪些措施有助于延长产品的成熟期？（）

A.增加产品特性

B.改善产品质量

C.调整价格策略

D.扩大市场推广