考前练习--广告策划-题库.pdfVIP

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1、

广告效果是指广告信息在传播过程中刺激和引起的直接或者间接的变化的总和，其带来的影

响包括：

给企业带来某些经济效益

给受众认知带来各种变化

给代言明星带来知名度

给社会环境带来文化上的影响

标准答案：A，B，D

2、

参照人群以各种方式影响着人们的消费，人们会在以下哪些方面受到他们的参考群体的重大

影响？

参照群体向我们展示一种生活方式，使一个人会受到新的行为和生活方式的影响

参照群体还影响个人的态度和自我概念，因为人们通常希望能迎合群体

参照群体还可以共同分享某些消费形式的象征意义

参照群体可以提供有用的折扣机会

标准答案：A，B，C

3、

广告策略分析中的文化环境分析包括下面的哪几种内容？

地域文化

亚文化

流行文化

从属价值观念的变化

标准答案：A，B，C，D

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4、

广告前测试的缺点包括：

事前测试效果有时与实际效果不一致

无法测出接触多次广告或在其它营销活动配合情况下的广告反应

所测的是个别广告的效果，而不是广告战役的效果

事前测试可能会延误时间

标准答案：A，B，C，D

5、

广告策划中的狭义环境分析的范畴包括：

总体环境

产业环境

社会环境

竞争环境

标准答案：A，B，D

6、

对竞争对手的活动进行监测，应该包括对其广告发布的关注，其具体的广告监测内容包括：

竞争对手的广告诉求重点的变化

竞争对手的广告投放的行程安排

竞争对手广告的制作周期

竞争对手的广告投放媒体组合的特点和变化

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标准答案：A，B，D

7、

电视与广播同属大众电子传播媒介，都采用电波作为信息符号的载体，因此都具有_________

等特点。

保存性差

信息稍纵即逝

传播范围广

选择性差

标准答案：A，B，C，D

8、

通常，广告策划书中策略分析部分应包括以下大类的内容：

消费者分析

文化分析

产品分析

行业分析

标准答案：A，C，D

9、

广告的诉求方法有很多种，包括：

集中投放

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引起焦虑

引起直接反应

品牌联想

标准答案：B，C，D

10、

以下哪些内容包含在对产品进行有形产品分析的层面中：

质量

安装

包装

品牌名称

标准答案：A，C，D

11、

现代广告的分类办法包括：

以广告的性质进行分类

以广告费用的高低进行分类

以广告发布的媒介类别进行分类

以是否明星代言进行分类

标准答案：A，C

12、

广告的创意、制作队伍包括以下分工：

艺术总监

创意总监

广告文案撰稿人

广告导演

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标准答案：A，B，C，D

13、

广告表现策略就是顺承广告目标所设定的内容，包括了哪些工作内容：

发布

诉求

表现

创意

标准答案：B，C，D

14、

当经济周期开始陷入不景气或者衰退时，以下购买行为可能被临时终止：

高档服装

化妆品

汽