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管理经济学案例分析(总3页)
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管理经济学案例分析
信息科学与技术学院计算机科学与技术徐瑞琦
问题1:从这个案例中,为什么苏州公园通过降价就获取了巨大的经济效益?
首先有必要知道什么是经济效益——经济效益,是通过商品和劳动的对外交换
所取得的社会劳动节约,即以尽量少的劳动耗费取得尽量多的经营成果,或者以同等的劳
动耗费取得更多的经营成果。因此,苏州公园的经济效益的提高可以从数字上理解为——
“劳动耗费/经营成果”所得数值的下降。在此我们可以做个粗略的名次替换——即将劳动耗
费大致理解成苏州公园在“2001仲夏狂欢夜”活动过程中所支出的成本;将经营成果大致理
解为在该活动中所得到的收入。
首先从成本上看,可以将成本大致分为:硬件设施成本、人力资源成本以及公园内所
销售的商品的成本:
1、硬件设施。苏州公园里的硬件设施的成本大部分属于固定成本,是在开园初就投
入的部分;活动期间硬件设施增加的成本主要是来自维修费用的增加,以及电费的增加。
这里可以定义一个人均成本——即每服务一个游客所需支出的成本。这样定义的原因是:
鉴于每个游客使用独立的硬件设施时,公园(下文“公园”均指“苏州公园”)获得的收入是一
定的,但每个游客使用设施(尤其是娱乐设施)时公园付出的成本却不是一定的,直观上
理解就是同一时间内使用同一设施的游客数量越多,该设施支出的人均成本就越小。举个
例子:某设施同一时间内的最大服务人数是N,运转一次的费用为M,假设某次运转服务
人数是K,那么平均成本就是M/K(显然——M/K=N/K)。而公园里由硬件设施带来的
总利润可以用以下公式进行计算:硬件设施总利润=(平均收入—平均成本)*人数。由于
平均收入是基本稳定的,因此当人数不变、平均成本下降,或者平均成本不变、人数增加
时,总利润是增加的。有趣的是:平均成本=a/人数——这里的“a”可以看成是一个常数
(即上文所提到的设施运转一次的成本)。所以公园的利润公式就可以写为:硬件设施总
利润=(平均收入—a/人数)*人数=平均收入*人数—a。即人数越多,硬件设施带来的利
润就越大。
2、人力资源。由于公园里雇佣的劳动力数量相对稳定,因此可以把固定的雇佣成本
2001年仲夏狂欢夜
设为b,而在活动(下文“活动”一律指“”)期间,增加的雇佣成文设
为c,那么人力资源的总成本就是:人力资源成本=b+c;同时人力资源带来的利润可以大
致认为是:人力资源利润=人力资源收入—人力资源成本=0—(b+c)=—b—c。
3、公园内的商品。首先这里对“商品”做个大致的说明——饮料、食品、纪念品等也属
于这里讨论的商品的范畴,但是不包括硬件设施的使用。由于单件商品的利润总是大于0
的,所以有:商品总利润=商品平均利润*售出商品的数量。而在实际情况中,售出商品的
2
数量与入园人数大致正相关,因此可以确定一个一次函数,有:售出商品的数量=人数
*d。其中“d”是一个常数,则有:商品总利润=商品平均利润*人数*d。
从以上3点,加上门票的收入,我们可以写出:
公园总利润=门票利润+硬件设施总利润+人力资源利润+商品总利润=门票价格*人数+硬
件设施人均收入*人数+商品平均利润*人数*d—a—b—c。
可以看出,公园总利润是随着人数的增加而增加。在该活动之前,公园总利润=门票利
润+人力资源利润+商品利润=门票价格*人数+商品平均利润*人数*d—a—b。
在此,我们可以假定活动模式下人数为“人数(1)”,非活动模式下人数为“人数(2)”
那么前后两种模式的利润相减,有:利润差=10*人数(1)—50*人数(2)+硬件设施人均
收入*人数(1)+商品平均利润*(人数(1)—人数(2))*d—c。又案例中的数据可以
知道:正常模式下每小时的平均游客量大致为3500/8人/小时,即人/小时;而活动模式
下每小时的平均
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