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·北·方·药·都·广告推广策略医药公司广告推广策略讲义第1页

策划和销售是一个整理、深化、吸收、贩卖过程医药公司广告推广策略讲义第2页

此次提案所处理问题[5W+1H]推广体系：1、what说什么；2、who对谁去说；3、when何时去说；4、where在哪儿去说；5、how用什么方式去说；6.why为何去说。医药公司广告推广策略讲义第3页

市场篇医药公司广告推广策略讲义第4页

中国医药市场概况机遇与挑战:医药业是世界范围内增加最快朝阳产业；伴随全球经济一体化到来，作为国民经济主要组成部分朝阳产业——医药经济，面临国际医药市场冲击，也面临着整个行业被重新洗牌，以适应全球经济一体化发展；1月1日我国政府承诺，开始全方面开放药品分销服务体系，使医业商业不可防止地进入了国内市场国际化。竞争。医药公司广告推广策略讲义第5页

中国医药市场概况面对竞争与压力，并购重组是我国医药行业发展主旋律:打造一个全方位涵括医药商贸、会展、物流、信息、商务、居住、办公、服务、结算、文化、生产、研发、及种植等功效集物资、资金、服务、信息流于一体具备医药经营规范化、专业化、集约化、当代化、网络化、正当化超大型综合服务功效医药平台就势在必行了。在政府决议和市场需求和召唤下，北方药都应运而生。医药公司广告推广策略讲义第6页

产品篇医药公司广告推广策略讲义第7页

北方药都是什么？医药公司广告推广策略讲义第8页

北方药都概况北方药都是西部开发项目、内蒙古自治区人民政府重点工程项目,总投资10亿元人民币,占地1500亩,规模庞大、气势恢弘。是一个集药材种植、饮片加工、科研培训、药品、药材展示、交易、配送于一体集群型医药经营企业,经过科学严谨平台式服务,有效整合医药市场上下游资源,依靠强大厂商集群经营来共同实现医药经营专业化、合作网络化、管理集约化、供给链系统化、企业规模化。医药公司广告推广策略讲义第9页

北方药都概况位于自治区首府呼和浩特市南三环、西二环交汇处,首期工程占地500亩,17000平米展示交易大厅,46000平米多功效库区,严格按GSP标准流程建造,新产品展示区365天,天天展示,永不落幕,同时具备承接大型药交会适应功效,与市场相配套还有别具欧陆风情商铺区、药都广场、办公大楼、商务酒店、体育场、银行、餐饮、娱乐中心等。医药公司广告推广策略讲义第10页

北方药都概况北方药都依靠雄厚资金优势和人才优势以及政府部门鼎力支持,最有基础把北方药都办成国内最有影响力,最具关键竞争力专业市场,这里是通向世界橱窗,是品牌展示最正确产地,是各路商家云集地方,是药业经营者辽阔舞台,让我们经过北方药都这个物流平台,互通有没有、携手并进,在我们共同努力下,实现社会价值和市场价值双赢。医药公司广告推广策略讲义第11页

为何是呼和浩特——北方药都？医药公司广告推广策略讲义第12页

天时全球经济一体化，面临国外医药巨头企业压力与冲击西部开发:快速增加内蒙古经济。北方药都——一个蓄势已久优势项目，由上海著名企业——城开投资强力打造，总投资10亿元人民币，规划占地1500亩。北方药都承载着历史和社会责任，担负着振兴内蒙古自治区以及西北、华北地域药业市场光荣梦想，喷薄而出。

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地利内蒙古自治区毗邻九省区,北与蒙古国、俄罗斯接壤,首府呼和浩特市是中国45个公路主枢纽城市之一,距首都北京520公里,是辐射冀、晋、陕部分地域面向全国和世界市场主要商业物流中心,同时还是我国连接中国内陆与蒙古国、俄罗斯及东欧各国桥梁。据统计,内蒙古自治区内2340余种天然药材得天独厚,甘草、肉苁蓉、麻黄等传统药材久负盛名,畅销海内外。中药材出口创汇额连年递增,跃居全国首位。蒙药品种多达5000余种。药材保留了原材料高生物活性物质,含有药力强劲、见效神速等特点。1991年美国成立了世界蒙古医学协会,1994年,世界卫生组织提出将蒙医药传统理论与当代西医药学结合起来,在全国范围开展蒙医药学临床研究。蒙药不但在国内享受很高声誉,还在日本、韩国、俄罗斯等国家十分畅销。医药公司广告推广策略讲义第14页

人和北方药都是内蒙古经济发展里程碑建筑,内蒙古自治区、呼和浩特市政府、玉泉区政府三级政府、内蒙古自治区药品监督管理局鼎力支持。呼和浩特市50—80万医药保健品营销大军,每年两届例会,春交会阴历年初七、秋交会阳历八月一日,每届药交会成交额高达30亿人民币,两会在中国医药界