网络营销知识要点培训课程.pptxVIP

知识关键点掌握网络营销产生和概念了解网络营销特点和内涵了解各种网络营销组合理论和职能网络营销知识要点培训课程第1页

知识关键点掌握网络营销产品、价格和渠道策略掌握网络广告特点和类型了解网络广告使用方法网络营销知识要点培训课程第2页

网络营销网络营销概述网络营销理论网络营销策略网络广告网络营销知识要点培训课程第3页

网络营销概述网络营销产生和概念网络营销内涵网络营销特点网络营销知识要点培训课程第4页

网络营销产生和概念网络营销是以当代电子技术和通信技术应用与发展为基础，与市场变革、竞争以及营销观念转变亲密相关一门新学科。网络营销知识要点培训课程第5页

网络营销产生和概念网络营销相对于传统市场营销，在许多方面都含有显著优势，带来了一场营销观念革命。网络营销出现为企业提供了适应全球网络技术发展与信息网络社会变革新技术和伎俩，是当代企业走入新世纪营销策略网络营销知识要点培训课程第6页

网络营销产生和概念网络营销产生根源以下:1.互联网发展是网络营销产生技术基础2.消费者价值观改变是网络营销产生观念基础3.激烈竞争是网络营销产生现实基础网络营销知识要点培训课程第7页

网络营销产生和概念从“营销”角度出发，我们将网络营销定义为：网络营销是企业整体营销战略一个组成部分，是建立在互联网基础之上、借助于互联网来更有效地满足用户需求和欲望，从而实现企业营销目标一个伎俩。网络营销知识要点培训课程第8页

网络营销产生和概念依据定义,我们能够得出以下认识:1、网络营销不是网上销售2、网络营销不但限于网上3、网络营销建立在传统营销理论基础之上网络营销知识要点培训课程第9页

网络营销内涵1、网络营销是当代营销基本形式2、网络营销是当代管理3、网络营销是经营上不停创新4、网络营销是机遇与挑战5、网络营销是不停学习与实践过程网络营销知识要点培训课程第10页

网络营销特点网络营销实质是着眼于信息流、经过计算机网络传输信息市场营销，这种全新营销方式在经营环境、范围、伎俩、运作形式，以及供求双方沟通等方面，有着其它营销方式所不可比拟优势。网络营销知识要点培训课程第11页

网络营销特点其特点以下:1、无限运作时空2、公平自由竞争环境3、便捷有效沟通渠道4、营销目标定位准确网络营销知识要点培训课程第12页

网络营销特点5、经营成本降低6、缩短供给链，提升经营效率7、营销形式丰富多彩8、高技术条件支撑营销伎俩网络营销知识要点培训课程第13页

网络营销理论网络营销组合理论简述网络营销职能网络营销知识要点培训课程第14页

网络营销组合理论简述4P’s理论产品（product）、价格（price）、渠道（place）和促销（Promotion）4C’s理论用户（consumer）、成本（cost）、便利（convenience）、沟通（communication）网络营销知识要点培训课程第15页

网络营销组合理论简述以4P‘s为基础传统营销策略组合开始转变到以4C’s为基础营销策略组合，是在网络环境下才得以真正实现。其原因以下：1、产品销售和服务策略转向以满足消费者需求为中心2、以消费者所能接收成本制订产品价格策略网络营销知识要点培训课程第16页

网络营销组合理论简述3、认为消费者购置商品提供方便制订销售渠道策略4、从传统强势推销转变为加强与客户沟通和联络网络营销知识要点培训课程第17页

网络营销职能网络品牌网址推广信息公布销售促进销售渠道用户服务用户关系网上调研网络营销知识要点培训课程第18页

网络营销策略网络营销产品策略网络营销价格策略网络营销渠道策略网络营销知识要点培训课程第19页

网络营销产品策略1、产品和网络营销产品传统市场观念认为，产品是指含有特定形态和一定用途物品。这种观念反应了狭义产品概念，即产品只是指有形物品。而当代市场营销学对产品概念了解是广义，它是向市场提供能满足人们某种需求任何东西，包含有形物品和无形服务。网络营销知识要点培训课程第20页

网络营销产品策略这个广义产品概念含有两方面特点：首先，并不是含有物质实体才是产品，而凡是能满足人们某种需要劳务也是产品。如运输、储存服务、安装修配服务、咨询、保险、金融服务等等。其次，对工业企业来说，其产品不但是含有一定形状和用途实体本身，而且也包含随同实物出售时所提供服务。网络营销知识要点培训课程第21页

网络营销产品策略关键利益或服务层次有形产品层次期望产品层次延伸产品层次潜在产品层次网络营销产品内涵网络营销知识要点培训课程第2