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医药市场营销技术考试题附答案--第1页

医药市场营销技术考试题附答案

单选题

1.按年龄、性别、家庭规模、职业、收入等为标准细分市场属于()

A、人口细分

B、心理细分

C、地理细分

D、行为细分

正确答案：A

2.下列属于医药市场的是()

A、处方药市场

B、医疗器械市场

C、原料药市场

D、以上都是

正确答案：D

3.下列哪种物质是常用的吸附剂之一()

A、相关群体主导性强，主动消费现象突出

B、需求波动小

C、需求结构多样化

D、需求确定性

正确答案：C

4.医药市场营销的微观环境不包括()

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A、竞争者

B、医药营销中介

C、医药企业内部因素

D、人口数量

正确答案：D

5.设计各种可能答案供被调查者从中选择问题的市场调查问卷属于()

A、封闭式问卷

B、开放式问卷

C、半封闭/半开放式问卷

D、字眼联想法

正确答案：A

6.以下属于营业推广的是()

A、打折促销

B、捐赠药品

C、产品推介会

D、面对面销售沟通

正确答案：A

7.企业以品牌的核心价值为原则，在品牌识别的整体框架下，选择广

告、公关、销售、人际等传播方式，将特定品牌推广出去，以建立品

牌形象，建立消费者对企业品牌的偏好，从而促进市场销售的活动为

()

A、品牌标识

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B、品牌策略

C、品牌资产

D、品牌传播

正确答案：D

8.以下有关医药组织市场的特点表述正确的是()

A、市场的需求属于原发性需求

B、市场购买者人数少,但购买数量大

C、非专业购买,购买决策较为简单

D、市场由最终医药消费者构成

正确答案：B

9.医药市场营销环境具有的特性不包括()

A、主动性

B、动态性

C、差异性

D、相关性

正确答案：A

10.下列哪个不是针对中间商的营业推广()

A、销售培训

B、销售返利

C、免费赠送

D、有奖销售

正确答案：D

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11.影响医药组织购买行为的因素错误的是()

A、环境因素

B、组织因素

C、人际因素

D、以上都不是

正确答案：D

12.市场细分化是根据()的差异对市场进行的划分

A、买方

B、卖方

C、产品

D、中间商

正确答案：A

13.集中性市场营销策略尤其适合于()

A、跨国公司

B、大型企业

C、中型企业

D、小型企业

正确答案：D

14.医药企业所有产品线所包含的产品项目总数是产品组合的()

A、深度

B、广度

C、长度

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