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阿迪达斯广告策略研究

摘要

随着经济的发展人们生活水平日益提高、社交也越来越频繁越来越密切，对物质层面的追求也越来越高，人们开始追求高知名度和高美誉度的品牌，对于体育用品和和运动品牌也是。广告是传播品牌的最好的方式，体育品牌为了获得知名度与关注度，必然要采取相应的广告策略。随着经济的发展，运动品牌的竞争也越来越激烈，想要从激烈的竞争当中搏出一条路，就要在广告策略上花更多的心思。

本文以阿迪达斯的广告策略为研究对象，从广告定位，广告创意，广告媒体这三个方面对阿迪达斯广告策略进行研究和分析，采用文献资料法和问卷调查法着重分析阿迪达斯广告策略的研究现状，总结阿迪达斯广告策略存在的问题，