微信朋友圈广告分析.doc

PAGE

PAGE15

微信朋友圈广告分析

摘要

近年来，随着微信朋友圈应用的日益普及，朋友圈广告悄然兴起。作为一种新兴的广告形式，朋友圈广告立足用户社交场景和需求，成为广告业新标杆。本文以微信朋友圈广告为研究对象，以传播学、广告学、新媒体概论等相关知识文献为理论基础，以问卷调查以及实际访谈数据为依据，整理、总结、分析了微信朋友圈广告的发展历程、现状及优势特点，并对朋友圈广告发展中遇到的问题进行思考与研究，在此基础上尝试有针对性地提出解决办法，使得朋友圈广告营销体系和机制更成熟和完善，进而更优拓展其曝光度，提升朋友圈广告推广及被关注效果。

关键词：微信朋友圈广告；传播效果；传播机制