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公共关系策划方案三篇--第1页
篇一:公共关系策划方案的撰写
一、策划文案的概念
公共关系策划方案又称为公共关系策划书、公共关系策划文案,是策划全过程最
终形成的文件,是公共关系工作方案实施过程的指导性蓝图。
策划书与策划一样,是市场经济发展到一定阶段的产物。策划书的问世,使策划
劳动有了一种物化的形式,而成为一种特殊的商品。如果策划者是一个社会组织
委托提供策划服务的主体,那么,策划书便成为这一智力劳动的载体,并被看作
商品而出售给委托方。总之,策划书是现代社会极富生命力的应用文体。
二、公共关系策划方案的构成要素及其写法
公共关系策划方案包括:
标题、主题、目的、背景分析、活动方式和实施步骤、传播策略、经费预算、效
果评估、署名与日期。
(一)标题
作为一份完整的策划方案,必须具有标题。写法有两种:
一是由公共关系活动主体——组织的名称、公共关系活动的主要内容加上策划书
这有文体名称构成。如:
XX市XX县秋季旅游公共关系促销活动策划书
另一种是在上一种标题的基础之上再加上一行揭示主题的文字,形成正副标题。
如:
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公共关系策划方案三篇--第1页
公共关系策划方案三篇--第2页
——XX股份有限公司环保宣传活动策划方案
(二)主题
用简洁的语言概括公共关系活动创意内容。
如XX中学百年华诞庆典活动的主题为“同一身份,同一盛事”,其概括的公共关
系活动创意内容为:无论你来自何方,无论你去向何方,无论你现在的身份与地
位,但是现在或是曾经我们都在这里学习过,成长着,工作过,共同拥有一个身
份——XX中学的一份子;在桂中百年华诞之际,我们将以最高昂的热情,用最热
烈、最隆重的方式,共同迎接、共同庆祝我们大家的节日——XX中学百年华诞。
(三)目标(或目的)
用简洁的语言表明本次公共关系活动要达到的目的或目标,为公共关系活动评估
提供参照,同时也表明了本次公共关系活动的意义所在。如XX市环保宣传活动
的目的为:向市民宣传环保知识,进一步提高市民的环保意识,共创国家环保模
范城和建设国家级生态示范市;向市民推荐绿色产品。
(四)背景分析
公共关系活动背景分析是公共关系策划方案正文的一项要素。这是因为社会组织
的任何一项公共关系活动都不是无缘无故的。作为活动的主办方或出资方,在特
定的时间、地点、推出一项公共关系活动,均有其特定的背景和需要。一份策划
方案,只有在充分调查研究的基础之上,首先阐明这一背景和需要,才能引出后
面的具体策划内容、方案,也才能说明举办这一活动的迫切性、针对性和意义所
在。
公共关系活动背景分析的撰写,并无固定的套路,可视活动的不同性质而定。如
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公共关系策划方案三篇--第2页
公共关系策划方案三篇--第3页
与一项品牌推介型公共关系专题活动的
策划书,其活动背景分析的撰写重点就有所不同:前者强调社会热点和公众需要,
后者着眼于市场竞争态势和企业拓展需要。
但一般说来,都离不开两大块内容:一是社会、公众和市场需要,二是组织自身
发展需要。只不过不同的活动各有其不同的侧重点而已。所以,撰写者在写作公
共关系活动背景分析这一部分文字时,必须牢牢把握社会、公众、市场需要和组
织自身发展需要,并注意用简洁的语言表明这一内容。同时在分析社会、公众、
市场需要时,应以一定的调查资料为基础而展开。
下面是两则背景分析案例:
一则是当年XX新产品“非常可
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