第一章-招贴设计的基本认知.pptVIP

***授课人:杨瑞峰课程目标:通过系统学习本课程，使学生全面懂得招贴设计的专业理论知识，掌握招贴设计的创意与表现方法，具备从事招贴设计的能力。课程内容:第一章招贴设计的基本认知第二章招贴设计的构成要素第三章招贴设计的创意与表现手法第四章招贴设计实训第一章招贴设计的基本认知招贴是人类智慧和文化的象征。——福田繁雄第一节招贴的概念1.什么是招贴2.招贴与广告什么是招贴？招贴的英文叫“poster”，在牛津英语词典里意指展示于公共场所的告示。招贴的中文意思按其字义解释，“招”是打手势叫人来或招惹、招引、引起注意，“贴”是张贴，即“为引起注意而进行的张贴”。通常指单张形式、可张贴的印刷广告。在中国，招贴又被称为海报或宣传画。招贴与广告招贴与广告是容易混淆的两个概念，人们往往认为招贴就是广告，“招贴广告”也是当今使用率很高的词汇。招贴是现代广告媒体的形式之一，招贴并非都是广告。尽管招贴受到其它媒体的挑战和竞争，但它始终在广告领域占有一席之地，没有一种媒体能像招贴那样便捷，仅仅在在一张纸上就能反映出如此丰富的思想内涵，并迅速而有效地传达具有个性化的信息。第二节招贴的种类3.商业招贴1.公益招贴2.文化招贴公益招贴:是不以营利为目的，关注社会热点及公益性问题，并倡导新风尚、树立新观念、引导新生活，期望大众的一认可、共鸣和响应并付诸实践。公益类招贴往往具有思想启迪的意向，对其受众具有一定的教育意义。内容围绕各种社会伦理、道德的宣传，涉及环境保护、交通安全、安全隐患、提倡戒烟、节制饮酒、禁毒、预防疾病、反对战争、反种族主义、节约资源、保护生态平衡、尊老爱幼和扶贫帮困、关注弱势群体等，或政治思想的宣传，倡导理想主义、弘扬爱心奉献、共同进步、和谐发展等等。商业招贴:是指以营利为目的，包括推广企业精神、建立企业形象、促销产品等内容的招贴。商业招贴与企业紧密相关，这类招贴由于在树立企业形象和扩大社会影响方面有着较大作用，所以被越来越多的商家用做敲开客户大门的敲门砖。在这类招贴制作中，必须明确的是以企业形象为中心，还是以产品为中心。商业招贴要做到立意突出、目的明确。文化招贴:此类招贴时常伴有一定的商业目的，但又没有商业性广告所表达的典型商业功能性，主要还是以服务和满足人们精神文化生活需求为目的的广告方式。涉及的范围基本上是文艺、科教、娱乐、体育、展览、节日或庆祝活动等。主题艺术招贴:“龙形天下”创意设计大赛第三节招贴的特征3.主题思想明确1.创意突出2.视觉冲击强烈4.内容简洁、概括1.创意突出好的创意是招贴设计的灵魂和生命，创意的好坏直接影响着招贴的艺术水平和传播效果。好的创意更能加强招贴表现的力度、深度和强度，更具有说服力和感染力。招贴设计的创意是表现招贴主题的独创性的意念和新颖的构想，优秀的创意可以归为两类，一类是“新元素、新立意”，另一类可以称为“旧元素、新立意”。2.视觉冲击强烈招贴属于“瞬间艺术”，一般贴在人流量较多、环境复杂的公共场所，这就要求设计师在进行创作构思时，力求在有限的时空条件下让读者第一眼看到作品时就能毫不犹豫地得到作者所要传达的信息，从而被作品吸引，对其留下较深的印象。无论是视觉要素的设计，还是创意思维的设计，均要求具有强烈、鲜明的对比。而且为了吸引视线，招贴往往采用较大的幅面尺寸。3.主题思想明确由于招贴的张贴环境较为复杂，只有主题明确、重点突出的招贴作品才能使大众迅速理解招贴所要传达的信息内容。如果主题含糊、所要传达的内容量过多、重点不突出，那么就不容易引起人的注意，甚至会使人产生反感心理，因而不能起到较好的传达信息的作用。4.内容简洁、概括简洁是招贴的又一特征，是基于对内容形式进行概括和高度提炼出来的艺术手法。由于人们接受招贴内容往往是在无意中进行的，而人们瞬间记忆的容量却是有限的，因此，招贴设计需在瞬间释放出意想不到的能量，让来往行人在下意识的最短时间内对它产生心理上的联想和共鸣，这就需要招贴设计必须迅速、准确、有效、高度概括地传达信息能量。只有这样，才能引起人们的注意和记忆，即便在较远的距离也能识别招贴的内容，从而从视觉到内心深处与招贴产生信息互动与情感共鸣。3.西方招贴设计的历史第四节招贴设计的历史1.招贴的起源2.中国招贴设计的历史1.招贴的起源迄今发现并保存下来的世界最早的招贴广告是英国军队在埃及古城底比斯遗址发现的一张写在莎草纸上的寻人文字招贴，距今已有3000多年的历史，现存大英博物馆。纸张的出现，为招贴广告的散布传播提供了一定的可行