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公益宣传片策划方案--第1页
公益宣传片策划方案
【篇一：公益广告策划文案】
上山打老虎
公司开发部二○○九年十一月
-摘要-
1、公益广告实施的目的以及具体实施对象
2、市场分析、安排及战略规划
3、预算细节
4、总结
-目录-
1.前
言…………
…１1.项目概
述……………
…………2
1.1项目名
称
21.2项目目
标
2
2.部门安
排
22.1项目部
门…………
………23.策划安
排
3
3.1市场分
析
33.2战略规
划
3
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３.２.１创意规
划…………
…………3
３.２.２实施媒
体…………
…………3
4.成本计
划
4
4.1项目费用预
算
4
５.实施总
结
4
５.1实施媒介５.2预期
实施效果
1.项目概述
1.1项目名称
“滥砍乱发公益广告”开发项目
1.2项目目标
１.宣传乱砍乱伐的危害，号召大众树立保护意识２.宣传本公司的
理念和品牌
2.项目组结构
２.１
项目经理关闻
总策划调研负责人孟漪
创意负责人李玲
后期制作关关后期制作米米
推广发布组长赵洋
媒体计划二儿媒体实施小五媒体协商幺儿
售后负责人关闻
文档编辑大ｍａｎ发布管理员小ｍａｎ
创意设计师飞飞创意设计师扭扭创意设计师玲玲
3.策划安排３.1市场分析及目的
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分析１.可持续发展成为我国的基本国策，国家高度重视环保问题；
２.我国国土范围大，但植被覆盖率低；
３.广大群众保护植被意识不佳，尤其是在植被覆盖率高的农村；４.
有关植被保护的广告投放量不大；
目的1意提高民众环保意识尤其是植被保护的意识2打造公司的良
好形象
3.2战略规划
３.２.１创意规划
１以一个长镜头为开场，俯视的角度反映ＸＸ年后地球的干涸状况；
２.镜头切换到一个熟睡老人的眼睛；
３.用蒙太奇的手法将时光转换到ＸＸ年以前；
４.眼睛睁开后看到的是满目的葱茏，满眼绿色，鸟语花香；
５.在一眨眼，看到的是漫天的灰尘，耳边充斥的是伐木的喧闹声；
６.镜头装换到老人，老人睁开眼发现是梦于是流下一滴眼泪；７.换
个慢镜头，泪滴缓缓落下，滴进光秃秃的大地；８.奇迹出现，泪水
滴到的地方发出芽，慢慢长成大树；
９.换大场景表现，周围都渐渐长出参天大树，一切恢复到以前；１
０.老人笑了，旁白说：从身边做起，圆一个绿色的梦。
３.２.２实施媒体
１公交、出租车等客流量大的移动传媒；
２在客流量大的商业街发放宣传单；
３在电视媒体发放广告。
4.成本计划
4.1项目费用预算
单
万
5.实施总
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