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双击可除
公关广告策划文案写作
篇一：公关策划文案的写作
公关策划文案的写作
什么是公关策划文案
公关策划文案，又称“公共关系专题活动策划书”或“公关专题活动
建议书”，是公共关系实务操作中最常用的文案之一，也是办公人员
国家职业资格统一鉴定“中级技能”部分重点考核的内容。
公关策划文案写作包括的要素
一、标题
文件式标题：
单位名称+事由+文种
推荐采用：双标题
一、标题
范文1：
全民健康为健康每一天
??“XX杯”家庭健身电视大奖赛活动策划书
范文2：
XX股份有限公司XX品牌市场推广活动策划书
二、活动背景分析
社会组织的任何一项公关专题活动的策划、组织和实施，都不是无缘
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双击可除
无故的。作为活动主办（或出资）方，在特定的时间、地点推出一项
公共关系专题活动，均有其特定的背景和需要。一份策划文案，只有
在充分调查研究的基础上，首先阐明了这一背景和需要，才能引出后
面的具体策划内容（方案），也才能说明举办这一活动的迫切性和意
义所在。离开了这一定的活动背景的分析，活动的策划内容（方案）
在一定程度上就成了莫名其妙的东西，让人不得要领。
二、活动背景分析
活动背景分析的撰写，并无固定的套路，可视活动的不同性质而定。
如一项公益型公共关系专题活动的策划书，与一项品牌推介型公共关
系专题活动的策划书，其活动背景分析的撰写重点就有所不同：前者
强调社会热点和公众需要，后者着眼市场竞争态势和企业拓展需求。
但一般说来，这一活动背景分析离不开两大块内容：一是社会、公众
和市场需要。二是组织自身发展需要。只不过不同的活动各有其不同
的侧重点而已。
二、活动背景分析
范文3：
活动背景
1998年，正值《中华人民共和国体育法》和《全民健身计划纲要》
颁布三周年，又是上海XX股份有限公司改制后的第一年。上海XX
股份有限公司作为一家从事健康事业的高科技企业，一贯宣传和提倡
科学健身的思想，始终把提高广大消费者的健康水平和生活质量作为
公司奋斗的目标。公司领导层认为：在科研、生产、管理、营销体制
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双击可除
不断创新，从而
加大市场拓展力度的同时，有必要在企业形象建设上进一步下工夫，
不断提升公司和品牌在社会公众中的知名度和美誉度，保证公司的可
持续性发展。
正是在这一特定背景下，公司拟与有关单位合作，共同举办一次全市
性的家庭健身大奖赛活动。
二、活动背景分析
范文4：
活动背景
20XX年，我国手机用户将新增5000万户，加上原有用户的机型更
换，将在今后几年内逐年递增、突破。
正因为中国手机市场前景如此广阔，所以，这一市场已成了众多中外
电信企业的必争之地。在未来的几年中，我国手机市场的竞争将更加
激烈。谁策略得当，抢占先机，谁就能逐步赢得市场。
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