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“中视频”概念一年纪：B站与西瓜谁主沉浮

一、背景

西瓜视频于2020年10月提出中视频的概念，而中视频老玩家B站并未做出积

极反应，依旧坚持“内容才是王道”。且不说“中视频”是否为伪概念，PUGC

专业视频创作者已经吸引了许多大厂的目光，大厂纷纷试水并探索PUGC视频

背后的商业可能性。本文聚焦于最具代表性的PUGC视频产品——西瓜视频和

Bilibili，以二者的中视频业务为核心进行产品的分析与对比，发现二者在内容调

性、产品设计和运营模式上独具有较大的差异，了解B站和西瓜视频作为PUGC

中视频产品的样本，了解此类产品的内在逻辑。

本文仅对比分析西瓜视频和Bilibili二者的PUGC中视频业务，产品其他功能诸

如长视频、直播等暂不做比较讨论。报告将从PUGC中视频行业、内容创作、

产品设计和运营模式等方向思考西瓜视频和Bilibili的现状与发展模式。

二、市场分析

1.市场规模

根据CNNIC中国互联网络发展状况统计调查，截至2021年6月，我国网络视

频（含短视频）用户整体规模与使用率均到达瓶颈期，增速均放缓，随着长、短

视频平台之间的竞争进一步加剧，中视频成为重点发力方向。平台发力中视频内

容，以适应用户多变的消费场景和多元的内容需求。2020年以来，中视频内容

日益多元化、专业化和精品化，涌现众多制作精良、口碑不俗的优质作品，成为

被业界普遍看好的文娱产业新风口。

图1来源于CNNIC中国互联网络发展状况统计调查

中视频作为时长1分钟到30分钟的横屏视频形式，主要承载PUGC生产的有一

定专业门槛的生活类、娱乐类、以及知识类的视频。中视频的特色在于，既不会

像短视频过于碎片化，也不像长视频一样需要分配专门的娱乐时间，中视频的时

长决定了它能既有信息度又便于插入生活中忙碌的间隙。由于长视频和短视频在

国内市场都迎来了增长瓶颈期，自西瓜视频于2020年10月提出“中视频”概

念并明确自己中视频的产品定位以来，各大内容平台纷纷于这一赛道试水。

2.在线视频行业与中视频

B站属于在PUGC视频领域耕耘最久的APP，2009年建站之初就有鬼畜、宅舞

等二次元氛围极为浓厚的中视频。自2017年推出视频创作的激励计划以来，B

站的视频创作力显著增长，且伴随着破圈战略，视频创作的品类也日渐多元丰富。

随着B站创作力的增长，B站视频的影响力也在增长，其百大up主如何同学等

做出的爆款视频在社交媒体上的广泛传播，B站up主的商业价值也受到品牌方

的认可，也提高了B站的影响力与商业价值。

图2资料来源于各网站的b站相关资讯

尽管在PUGC领域，西瓜的战略定位落后于B站，但西瓜视频自2016年创立

以来，依靠字节系产品的引流，积累了相当的流量优势。于2019年开始着重向

PUGC中视频领域发力，于2020年以20亿补贴计划吸引优秀创作者入驻，并

在流量与视频创作上帮扶创作者。在这些策略下，西瓜视频也积累了一批优秀的

创作者和视频内容，在中视频领域有所成就。

图3资料来源于网站的西瓜视频相关资讯

长视频平台如爱奇艺则是于2021年4月上线了以”中国YouTube“为目标的

爱奇艺随刻；百度在2020年上线主打视频的百度看看（后更名为好看视频）；

其他内容平台如知乎、微博等均上线了以中视频为主的视频栏目；甚至腾讯企鹅

号在2021年7月启动激励视频创作的黎明计划（虽然执行中出现问题，故于

11月结束）。这些互联网巨头或通过流量与资金激励创作，或立足于原有的平

台内容生态寻求视频化内容的突破口，进入PUGC中视频形态的流量争夺战。

图4资料来源于《中视频营销趋势白皮书》

综合可知，短视频平台与长视频平台相向而行，看准中视频市场并于此发力，内

容社区平台也将视频作为丰富平台内容的重要元素。b站作为原本的PUGC视

频的头部玩家正面临来自四面八方的市场竞争