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基于4I理论的蜜雪冰城新媒体营销策略探究

一、绪论

1.1背景

1.2研究目的和意义

1.3研究方法及步骤

二、文献综述

2.1新媒体营销概述

2.24I理论的基本内容

2.3国内外蜜雪冰城新媒体营销案例分析

三、蜜雪冰城公司概况及现状分析

3.1公司简介

3.2市场现状及竞争分析

3.3营销策略分析

四、4I理论在蜜雪冰城新媒体营销中的应用

4.1“Intent”识别潜在客户需求

4.2“Immediacy”快速响应客户需求

4.3“Interaction”与客户互动

4.4“Integration”整合多渠道营销

五、蜜雪冰城新媒体平台搭建

5.1微博平台的建设与优化

5.2微信平台的建设与推广

5.3抖音、快手等平台的选型与使用

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六、蜜雪冰城新媒体营销案例分析

6.1微博平台案例分析

6.2微信平台案例分析

6.3抖音、快手等平台案例分析

七、效果评估与提升

7.1新媒体营销效果评估指标

7.2效果提升策略

7.3评估结果分析

八、结论和展望

8.1研究结论

8.2展望未来研究方向和发展趋势

参考文献一、绪论

1.1背景

随着社会经济的发展和人民生活水平的提高，人们对于生活品

质的要求越来越高。特别是在夏季，在高温的天气中，大家都

希望能够吃到可口、清凉的积雪蛋糕，这也促使了冰淇淋市场

的快速发展。而在众多的冰淇淋品牌中，蜜雪冰城凭借其独特

的产品、品牌营销以及不断创新，成为了冰淇淋市场的佼佼者，

受到了消费者们的喜爱和青睐。

随着社会的进步和互联网时代的到来，新媒体的崛起给企业营

销带来了很大的便利和机遇。蜜雪冰城作为一个前卫的年轻品

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牌，也需要在新媒体方面加强自己的营销。如何在新媒体中创

新、跟进市场需求，提升品牌知名度和美誉度，成为了蜜雪冰

城发展过程中亟需解决的问题。因此，本文就基于4I理论探

究蜜雪冰城新媒体营销策略的应用，旨在研究如何利用新媒体

为蜜雪冰城的发展提供有力的支持和推动。

1.2研究目的和意义

通过本文的研究，旨在探究蜜雪冰城新媒体营销的策略，提高

企业的品牌知名度和美誉度。具体目的如下：

第一，系统研究蜜雪冰城公司和冰淇淋市场现状，深入了解行

业的发展趋势，为蜜雪冰城新媒体营销的策略提供背景和前置

知识。

第二，通过对4I理论的探究，研究如何在新媒体平台上运用

该理论，提高在消费者心目中的美誉度和知名度。

第三，针对已经建立的新媒体平台，对其各项操作进行分析和

评估，优化其运营方式和内容，不断提升蜜雪冰城在新媒体平

台上的品牌形象。

1.3研究方法及步骤

本文采用理论研究与案例分析等多种研究方法进行探究。首先，

通过文献综述和调查研究的方式了解蜜雪冰城的现状和市场需

求，对现有的营销方法进行分析。然后，结合4I理论对蜜雪

冰城新媒体营销进行研究，并将其在企业实践中进行应用，通

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