第4章市场营销调研与预测33455.pptVIP

第4章

市场营销调研与预测学习目标了解市场营销调研的含义、内容掌握数据收集与分析的方法重点掌握问卷设计和抽样设计了解市场需求预测的含义理解市场需求预测基本原则理解市场需求和企业需求的含义掌握市场预测的基本方法目录4.1营销调研4.2市场预测本章小结本章案例思考题实训题4.1营销调研4.1.1市场调研综述4.1.2数据及其收集4.1.3问卷设计4.1.4抽样设计4.1.5数据分析一、市场营销调研综述市场营销调研的定义是一个包括人事收集信息的必要性,明确调查目的和信息需求,决定数据来源和取得数据的方法,设计调查表格和数据收集形式,设计样本,数据收集与核算、统计与分析等内容的复杂过程。市场营销调研的内容市场营销调研的方法市场需求产品价格促销分销竞争定性研究定量研究（基本方法）二、数据及其收集二手数据处理与收集二手数据是经过编排、整理过的数据。营销人员应对其认真审核，主要以下三点:公正性有效性可靠性原始数据的收集观察法实验法调查法电话访问个人访问邮发问卷三、问卷设计成功的问卷设计应符合以下原则主题明确结构合理通俗易懂长度适宜便于统计确定调查内容及分析方法建立假设奖励指标关系确定分析方法确定调研方案方案主要涉及以下方面:调研目的、调研预算与时间、抽样方案。选择提问形式，拟定问题常用的提问形式主要有:封闭式、开放式、封闭式与开放式相结合。拟定问卷应主要的问题隐私权保护中立性原则简明原则激励措施四、抽样设计样本量的确定样本大小的确定要受以下因素影响:调查预算与时间的限制样本的代表性与结果精确度抽样方式随机抽样:简单随机抽样、等距随机抽样、分层随机抽样、分群随机抽样。非随机抽样:任意非随机抽样、判断非随机抽样、配额非随机抽样。五、数据分析数据分析的程序整理、分类、列表、统计

和计算。数据分析技术多变量统计技术态度测量的尺度4.2市场预测4.2.1市场预测综述4.2.2定性预测方法4.2.3定量预测方法一、市场预测综述市场预测的定义在市场调研基础上,运用科学方法,对市场需求、企业需求及影响需求变化的因素进行分析研究,对其未来发展趋势作出判断,并据此调节市场营销活动,为企业决策提出依据。相关概念市场需求某产品的市场需求是指在一定的顾

客在一定的空间、一定的时间、一定

的市场营销环境和一定的市场营销方案下购买的总量。正确理解市场需求，必须注意以下几点:市场需求受市场营销理念的刺激。市场需求是一个受以上因素影响的函数，而非固定值。市场需求受一定的市场营销环境条件制约企业需求企业需求就是在市场中企业所占的需求份额。惯性原则类推原则相关原则市场预测的基本原则二、定性预测方法经验估计法调查与实验预测法厂长、经理评判法销售人员估计法专家意见法预购预测法用户调查法市场试验法典型调查法展销调查法三、定量预测法时间序列预测法常用简易预测法统计需求分析法市场潜量预算法连锁比例测算法市场累加法购买力指数法