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篇一：公共关系策划书写作模板

经济管理学院

公共关系策划书

题目：

成员：

专业班级：

指导教师：时间：~

目录

XXX公共关系策划方案

注意：一级标题，四号黑体，顶格；二级、三级标题，

小四号黑体，顶格。正文部分，宋体五号，距左边两个汉字

符，行间距倍。另：各标题段前间距行。

一、活动主题

二、活动背景

三、活动目的

四、活动时间

五、活动内容

六、活动方案与实施

七、媒体安排

八、经费预算

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九、效果预测与评估

篇二：

公关策划书是按照特定格式记载公共关系调查结论、公

共关系策划成果的应用文，是开展公共关系活动的蓝本，由

三个方面构成，即项目标题、正文内容和署名。

其中，项目标题一般采用公文式标题，如“上海市第一

百货公司第20届香水文化节策划书”，涵盖了事由单位（上

海市第一百货公司）、事由（第20届香水文化节）和文体

（策划书）三个公文标题的基本要素。署名部分比较简单，

写出项目的策划单位名称和撰稿日期即可。

公共关系策划书的正文是主体，其写作内容比较复杂，

主要包括以下八个部分。第一部分：项目背景

1、前言：

简要介绍公司的背景及公司的发展现状，介绍公司未来

简要的计划。第二部分：项目调查

1、调查市场状况

详尽地介绍公共关系市场状况调查分析的结论。

2、企业形象

分析企业在消费者心中的形象，以及未来要树立的形

象。

3、企业产品的受众

分析本企业的受众群体。

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第三部分：项目策划

1、确定目标

根据市场状况，形象分析和公众分析，确定本次公关的

目标，概要性地介绍公共关系活动的目标设想，主要内容有：

1、总体目标，包括企业在未来某一较长时期内所追求

的形象特性、品牌忠诚度指标等。

2、具体目标，明确企业通过某一公共关系活动希望实

现的具体指标。

■树立公司良好的公益形象

■提高公司的美誉度

■吸引顾客来采购

■增加公司的人气

■增加产品的销售

■扩大公司的影响力

2、确定主题（不包括活动本身的背景）

携手新旅途.共创新未来1、主题：对公共关系活动内

容的高度概括，提纲挈领，对整个公共关系活动起着指导作

用。

2、表现形式：一个口号；一句陈述；一个表白

3、要求：

(1)基本特征：与目标相一致；

(2)信息特征：简明扼要，易于记忆和传播

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个性