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中国体育品牌国际化发展战略研究—以安踏品牌为例

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摘要

在全球经济一体化进程的不断加快之下，越来越多的企业走出国门，加入到国际市场竞争行列，企业间的竞争日趋激烈。企业若想在国际市场占领一席之地，必须要实施品牌国际化战略，体育用品企业也不例外。

相比于产品，品牌作为一种无形的资产，以其特有的价值有效减少企业进入国际市场的阻力，提高企业的核心竞争力。近些年来，体育产业逐渐在中国蓬勃发展起来，但在经济全球化快速发展的背景下，国际知名品牌迅速进入并抢占中国市场，以安踏为首等国内体育品牌受到巨大的冲击。

本文以品牌国际化相关知识作为理论基础，阐述了国内外体育品牌发