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加快推进十大文化旅游目的地品牌建设实施方案--第1页

为贯彻落实省委、省政府关于加快建设东方圣地、仙境海岸、

平安泰山、泉城济南、齐国故都、鲁风运河、水浒故里、黄河入海、

亲情沂蒙、鸢都龙城等十大文化旅游目的地品牌(以下简称“十大品

牌”)要求，推进文化与旅游深度融合，强化区域合作，加快旅游业

转型升级，制定本方案。

一、总体要求

(一)总体思路。以创新、协调、绿色、开放、共享发展理念

为引领，以旅游目的地建设为核心，以资源整合、文旅融合为路径，

以市、县(市、区)为责任主体，坚持推进全域旅游、生态旅游、旅游

供给侧结构性改革相统一，经济、社会、文化、生态文明建设相协调，

统筹推进十大品牌建设。

(二)基本要求。突出文化的引领作用，整合文化资源，凝练

文化特色，展示文化魅力，增强品牌的文化内涵和独有特质。品牌的

核心吸引力突出，核心区域文化资源集中，核心旅游产品知名度高，

对品牌具有显著支撑作用，对周边具有较强的辐射和带动作用。符合

城乡规划，基础设施和公共服务设施完善，旅游环境良好，游客举止

文明，居民热情好客，游客与居民和谐共处。

(三)发展目标。坚持全域旅游发展理念，整合全省最具特色

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国内外具有较高知名度和美誉度的文化旅游目的地品牌集群，构建全

国文化旅游发展新高地。争取在年完成东方圣地、平安泰山、

泉城济南、齐国故都、鸢都龙城品牌建设规划，有2-3个旅游目的地

基本完成品牌体系构建，在国内外形成较高知名度和吸引力；到“十

三五”末，十大品牌形象基本确立，目的地服务功能完善，服务环境

优良，具有较强的国际影响力和市场竞争力，在国内外消费者中有较

高知名度和忠诚度。

二、十大品牌主要内容

(一)东方圣地。

该品牌重点依托济宁市相关旅游资源，以文化朝圣、国学研

修、历史体验为主要内容，构建东方文化旅游圣地，打造国际研学朝

圣旅游目的地和中华优秀传统文化观光体验胜地。空间布局上以儒学

文化发源地曲阜、邹城两座历史文化名城为主体，以曲阜“三孔”(孔

府、孔庙、孔林)、邹城“四孟”(孟府、孟庙、孟林、孟母林)为核心

资源，西连运河之都，北接汶上佛都，东融圣源泗水，带动辐射微山

湖、济宁古城、汶上南旺枢纽考古遗址公园等运河文化，汶上宝相寺、

兖州兴隆文化园等佛教文化，曾子、颜子等东方圣地系列名人文化以

及泗水泉林生态文化开发，建设曲阜优秀传统文化传承发展示范区、

中华旅游与文化融合发展核心区和中华传统国学研学旅游示范区。

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鲁都朝圣。以“三孔”、少昊陵、尼山圣境为

主要载体，构建鲁都怀古、孔庙拜圣、孔府礼圣、孔林访圣和尼山朝

圣的朝圣体验产品。2.儒学体验。以曲阜和邹城两座历史名城为轴心，

构建儒学旅游体验产品。3.国学研修。以曲阜“三孔”、尼山圣境、

孔子研究院、中华书法博物馆、“四大书院”“四孟”古建筑群、“中

华成人礼”等为支撑，打造“读论语、学六艺、研国学”修学之旅、

世界遗产之旅、书法之旅、儒家文化探源之旅、孔子故里体验之旅。

4.文化旅游活动。举办国际孔子文化节、国际孔子文化节祭孔大典、

春季祭孔大典、尼山世界文明论坛、晨钟暮鼓开城仪式等活动。

(二)仙境海岸。

该