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中国美颜拍摄类APP行业用户规模不断扩大美

颜相机稳定位于头部梯队

美颜拍摄类APP主要是指以移动终端为支撑，在用户拍摄的过程中

能够自动美颜美妆等，完成实时性的美颜拍摄类APP，除了拥有工

具的基本属性外，还具有特效添加、表情包制作等不但具有可玩性，

分享到社交圈子还附加了社交价值。相应地，社交媒体尤其是直播与

短视频平台也反向拉动了美颜拍摄类APP的活跃度。目前市场上美

颜拍摄类APP有轻颜相机、美颜相机、一甜相机、甜盐相机、B612

咔叽、Faceu激萌、AR萌拍等。

一、发展背景

显示，颜值“”一词是兴起于2015年的网络词汇。近年来随中国消费

结构的升级，越来越多的人开始注重外在消费，也催生了颜值经济的

爆发。尤其是在移动互联网、直播、短视频盛行的当下，颜值“即正

义”、颜值“就是硬道理”受到越来越多年轻人的追捧。目前颜值经济已

飞速发展到4。0时期，变“美”成为不少群体的追求，包括80后、90

后，甚至是00后都成为颜值经济的重要用户群体。据悉2021年中

国颜值经济的规模已经高达千亿，并且仍在快速增长，妥妥的蓝海行

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业。而颜值经济下不仅带动了相关用户群体的增长，还催生了一系列

相关产业的爆发。在此背景下，相比于手机自带拍摄APP，美颜拍

摄类APP具有一键美颜、自动美化图片、操作简单方便等优点，深

受青年消费者的喜爱，到目前已经成为中国居民生活娱乐中不可缺少

的一部分。

二、市场发展现状

近年来随着人脸识别、AR技术、图像处理等技术的兴起与迭代，为

美颜拍摄类APP提供了技术基础，促使美颜APP功能日趋细分多元，

使用场景也逐渐丰富，并呈现出定制化与标准化结合的趋势。同时随

着表情包和短视频的火热，用户对拍摄美化类APP的产品需求也更

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加多样，趣味、交友、体验等情感层面的诉求促使产品添加更多互动

元素。而随着娱乐方式的更加多元化，美颜拍摄类APP的使用场景

也更加丰富，对于用户的整体伴随性也随之大幅提升，从而不断融入

更多用户的日常生活，活跃用户规模将进一步增长。

数据显示，2018年使用美颜拍摄APP的总人数超过2亿人，截止到

2019年12月，使用美颜拍摄APP的人数已经接近3亿，APP的市

场渗透率达到21%，2021年中国美颜拍摄行业用户规模已达到3。5

亿，截止至2021年12月，美颜拍摄行业渗透率达到22。7%。可见

整体用户规模在不断扩大。

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三、市场发展竞争格局

近几年来，随着颜值经济越发火热，美颜拍摄行业也呈现出广阔的发

展前景，资本也相继进入该市场，使其竞争也越来越激烈。一是目前

国内市场上美颜拍摄APP众多，