【重点报告】如何破解中国食品饮料流行密码研究报告：寻找下一个“柠檬”.pptx

寻找下一个“柠檬”;2;3;;柠檬赛道，久经考验，长盛不衰;;中国的消费品市场是一个创新驱动的市场;大厂也在努力创新-雀巢中国新品数量;产品创新的路径千千万，从哪里开始？;产品的成功来自于对趋势和需求的把握;产品的成功来自于对趋势和需求的把握;时间机器–日本20-30年前发生的事情在中国正在发生;;口感和体验;;;?Ipsos2024;;2024年中国个人和社会情绪;;大白兔奶糖;产品的成功来自于对趋势和需求的把握;食品饮料创新不止于满足“未满足需求”，也要提供惊喜;如何摆脱内卷，发现消费者自己都没有意识到的需求？;什么是JobToBeDone/JTBD;调查方法：

调查时间：2024年5月

调查方法：在线问卷，AI自动追问

调查问题：饮料的痛点和爽点

- 样本量： 400

样本范围：全国;

AI：您回想一下自己平时喝饮料的习惯以及喝饮料最多场景，具体的场景或时刻是什么？包括什么时间，跟谁一起做什么？

消费者:在外面逛渴了，朋友，家人

AI：在外面逛街渴了的情况下，您通常选择喝的饮料是什么？至少明确饮料的种类，如果是具体的品牌和口味也可以注明

消费者:带气的饮料或者茶饮料

AI：选择喝带汽饮料或者茶饮料的原因是什么？

消费者：带气饮料能降温，茶饮料比较健康;饮料饮用的七大场景：其中欢乐餐聚、活力时刻、清爽时刻和动感娱乐是最主要的四个场景;;;不止于洞察

PersonaBot–益普索基于AIAgent技术的AI创新工具;深入到场景当中

案例：游戏场景的jobtobedone和潜在机会;通过AI工具，也可基于现有产品进行扩展创新;假设您已经有一款针对游戏场景的功能饮料;应用PersonaBot在四个方向上进行概念扩展;;理解需求创意激发概念生成概念评估;?Ipsos2024 38;THANKYOU