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《标志与企业形象设计》课后思考与练习题--第1页

第一章标志概述

一、标志的定义是什么？其艺术特点是什么？

标志，即通常所说的Logo，是一种图形传播符号，它以精练的形象向人们表达一定的

含义，通过创造典型性的符号特征，传达特定的信息。标志作为视觉图形，有强烈的传达功

能。在世界范围内，容易被人们理解、使用，并成为国际化的视觉语言。它是由特定的字体、

设计、色彩、编排组成的，用以区别产品或服务的来源。它是根据人类生产、生活实践的需

要应运而生的，既是一种知识产权，一种脑力劳动的成果，又是工业产权的一部分，是企业

的一种无形财产。

标志作为视觉基本要素，具有识别性、符号化、象征性、审美性几大特点。

二、标志设计的发展大致可分为几个阶段？每个阶段的特点是什么？

主要从原始社会时期、封建社会时期、近代阶段、现代阶段这几个时期进行分析。

三、选择你最喜欢的标志和一个你不满意的标志设计，分别说明理由。

尽量让学生们选择比较熟悉，经典的作品进行说明和分析。（在课堂中完成）

四、标志的功能是什么？

1.区别功能2.宣传功能3.装饰功能4.交流功能5.引导功能

五、标志从领域、行业、范围进行划分，可分为几种类型？

1.国家政府机构标志2.国际组织机构标志3.公共标志4.商标5.文化标志6.个人标志

六、在课堂上默画几个你所熟悉的现代标志，并进行简单的分析。

选择一些比较简单、经典的作品让学生们进行默画。

第二章标志设计的原则

一、标志设计的基本原则是什么？

1.简明易记原则2.信息准确原则3.新颖独特原则4.审美性原则5.适应性原则6.民族

性原则

二、列出5个际志，并根据所学的设计原则对这5个标志进行综合分析，把分析的文字撰写

成正式的说明文。

尽量列举人们比较熟悉、经典的标志作品。

三、举例说明在标志设计中为何要注重“民族性”原则？

标志体现的是一种文化，而有特色又是文化的一大特征。失去特色，文化就会失去其

存在的价值。标志中的文化性是通过视觉形象展现民族传统、时代特色、社会风尚、企业或

团体理念等精神方面的信息宋体现的。任何一个民族的文化都是经过悠久的历史发展所形成

的精神财富。所以，我们在倡导标志的时代性的同时要强调标志设计应立足于本土，细心剖

析独特而丰富的“民族母语”，充分挖掘民族设计语言，以构建现代标志设计体系。

四、举例说明在标志设计中为何要注重“新颖独特性”原则？

标志形象除具备易识别、易记忆，简洁准确之外，更重要的是具有区别于其它标志的

鲜明个性特征。优秀的商标设计，在准确传达信息的同时，既要突出标志本身的个性，又要

树立企业形象，那么这种个性由标志的新颖独特决定的。新颖独特是设计师通过形象化的概

括、提炼，用简洁、生动、具体的视觉形象，符合现代审美意识，蕴含丰富的艺术想象，使

标志的传达意念深化。这就要求设计者应对产品全面的了解，运用所积累的经验与知识来分

析具体的最能表现标志个性的特点。信息面越广，思维的原创性和独创性就越丰富，标志形

象也就具有鲜明的个性特色。

五、标志进行再设计时为何往往要慎重行事，一般不轻易改动？如果需要改动为什么要采用

过渡修改？

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性。因为一个标志的确立与推广，需要大量的时间、财物的支出，而且标志还是是信

誉、质量的象征，更换就要面临着浪费的风险，意味着消费者对新标志的重新再认识，

所以标志的更换往往要慎重行事，一般不轻易改动。

为了保持旧商标与新商标的固有联系，在人们心理上产生延续性的印象，使人们